中小企業(yè)戰(zhàn)略管理[文獻綜述]

1、本科畢業(yè)設(shè)計（論文）文獻綜述題目中小企業(yè)戰(zhàn)略管理學院專業(yè)工商管理班級學號學生姓名指導(dǎo)教師完成日期第四，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略增強了企業(yè)活動的穩(wěn)定性。第五，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)參加市場競爭的有力武器。第六，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)職工參與管理的重要途徑。隨著各大跨國公司紛紛涌入和中國對外貿(mào)易的不斷發(fā)展，作為國內(nèi)各類企業(yè)，必將面臨經(jīng)濟全球化、信息社會化以及全球范圍的環(huán)境保護、綠色消費運動等世界性的問題，與國外企業(yè)的貿(mào)易往來更加密切，其經(jīng)營活動的國

2、際化已是一種必然趨勢，必將面臨國際市場的競爭和挑戰(zhàn)；中國企業(yè)要想將產(chǎn)品和服務(wù)打入國際市場，在國際化競爭中占得一席之地，獲得良好的生存發(fā)展空間，就必須了解和熟悉國際市場的環(huán)境特點和競爭規(guī)則，制定和選擇正確的國際市場開發(fā)及國際市場營銷策略。適應(yīng)當今世界經(jīng)濟發(fā)展需要，開展國際市場營銷。二、主體部分二、主體部分（一）（一）國外對于中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理的研究成果國外對于中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理的研究成果1960年，杰羅姆麥卡錫提出了著名的4P組合，即

3、Product、Price、Place、Promotion的營銷組合。1986年，菲利普科特勒提出了“大營銷”概念：他在原有4P理論的基礎(chǔ)上加上了2個P：即Power和publicRelections。菲利普科特勒后來在我國對外經(jīng)濟貿(mào)易大學一次演講中又提出了1lP的概念：他在6P戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)上增加了4P戰(zhàn)略探查(Probing)、分割(Partitioning)、優(yōu)先(Priitizing)和定位(P0sitioming)。最后的一個P是

4、人(people)，即以人為本，理解人、關(guān)心人。進入90年代，隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化，消費者越來越成熟，市場競爭越來越激烈。正是這樣的外部營銷環(huán)境導(dǎo)致了4C理論的產(chǎn)生：消費者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。傳統(tǒng)的4P、6P理論是以生產(chǎn)者為出發(fā)點，討論的是生產(chǎn)者用什么營銷工具對消費者施加影響。4C理論與傳統(tǒng)的4P、6P理論的不同點在于：4C理論以消費者為出發(fā)點，讓生產(chǎn)