佛山陶瓷企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用狀況調(diào)查分析【開(kāi)題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告電子商務(wù)佛山陶瓷企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用狀況調(diào)查分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)佛山，是我國(guó)最大的、最重要的陶瓷生產(chǎn)基地，其陶瓷企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模大，在各地市場(chǎng)有著很高的知名度和強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力。但是，陶瓷企業(yè)的傳統(tǒng)模式已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，問(wèn)題日益暴露，將嚴(yán)重阻礙佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想讓佛山陶瓷煥發(fā)新的生機(jī)，獲得更大的發(fā)展商機(jī)就必須跟上社會(huì)的發(fā)展步伐，適應(yīng)新的商業(yè)模式，大力發(fā)展電子商務(wù)。電子商務(wù)作為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)，

2、佛山陶瓷企業(yè)開(kāi)展陶瓷商品網(wǎng)上零售是可行的。電子商務(wù)開(kāi)拓的國(guó)際大市場(chǎng)，具有極大的潛力，能幫助陶瓷企業(yè)打破傳統(tǒng)模式，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，獲取更多的商機(jī)和經(jīng)濟(jì)收益。為此，對(duì)佛山陶瓷企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用狀況的調(diào)查和分析就顯得尤為迫切和重要。本課題將通過(guò)對(duì)電子商務(wù)理論的闡述，對(duì)佛山陶瓷企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用狀況進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并結(jié)合所得的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，找出佛山陶瓷企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用中的亮點(diǎn)和存在的問(wèn)題，并針對(duì)存在問(wèn)題給出自己的想法，還望能為佛山的各陶瓷企業(yè)提供

3、一些借鑒。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀從查閱的資料看，各位學(xué)者的研究主要集中于以下幾方面。首先，針對(duì)電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)的研究，比較有代表性的學(xué)者有王玉珍、DylanSun、GaryP.Schneider等。其中王玉珍（2008）[1]指出：“電子商務(wù)的特點(diǎn)有商務(wù)交易的電子化、商務(wù)交易的全球化、商務(wù)機(jī)會(huì)的平等性、商務(wù)交易的便捷性、商務(wù)信息的暢通性、商務(wù)交易的互動(dòng)性。因特網(wǎng)本身具有的開(kāi)放性、全球性、低成本、高效率等特點(diǎn)，也成為電子商務(wù)的內(nèi)在特征?！盌y

4、lanSun（2008）[2]也認(rèn)為：“電子商務(wù)具有很多明顯的優(yōu)點(diǎn)，足夠立足在這個(gè)舞臺(tái)上。各種活動(dòng)相關(guān)的進(jìn)出口、全球采購(gòu)、國(guó)際貿(mào)易和采購(gòu)，銷(xiāo)售的商品和服務(wù)的管轄權(quán)限，接受電子商務(wù)主要是因?yàn)橐子跍贤ê蛷V泛的達(dá)到規(guī)定，無(wú)論是在節(jié)省大量的時(shí)間和金錢(qián)，是生活中的任何商業(yè)或組織共同構(gòu)成的一個(gè)最大的因素。小規(guī)模的個(gè)體企業(yè)家將會(huì)運(yùn)用電子商務(wù)技術(shù)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易、進(jìn)出口和全球采購(gòu)目標(biāo)。”而GaryP.Schneider（2004）[3]則主要針對(duì)電子商務(wù)的

5、安全問(wèn)題進(jìn)行研究，他認(rèn)為：“電子商務(wù)會(huì)受到各種安全威脅，攻擊電子商務(wù)系統(tǒng)會(huì)使信息泄密或?yàn)E用。因此，電子商務(wù)企業(yè)需要重視安全問(wèn)2但是，企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展免不了也存在一些問(wèn)題。正如馬紅軍（2011）[10]所指的：“目前影響我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)實(shí)施存在的一些問(wèn)題，如企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足，缺乏電子商務(wù)人才，資金短缺，只建設(shè)不維護(hù)，缺乏規(guī)劃?！鳖?lèi)似的研究者還有周文華、王桂玲（2011）[11]，他們的看法是：“中小企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展中

6、存在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用水平偏低，企業(yè)網(wǎng)站功能不完善，對(duì)電子商務(wù)的支撐力度不夠等問(wèn)題。”第四，針對(duì)電子商務(wù)給陶瓷企業(yè)帶來(lái)的影響方面，比較有代表性的研究者有新浪地產(chǎn)、嚴(yán)昌廷、張芙蓉等。其中新浪地產(chǎn)（2010）[12]指出：“承載著互聯(lián)網(wǎng)的這股明波暗流，電子商務(wù)成為了陶瓷企業(yè)強(qiáng)有力的新型營(yíng)銷(xiāo)手段；同時(shí)，隨著企業(yè)電子商務(wù)愈演愈烈之際，也給不少陶瓷企業(yè)帶來(lái)了顯而易見(jiàn)的銷(xiāo)售成果和經(jīng)濟(jì)效益?！眹?yán)昌廷（2011）[13]也認(rèn)為：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷完善和發(fā)展，

7、電子商務(wù)將成為衛(wèi)浴企業(yè)強(qiáng)有力的新型營(yíng)銷(xiāo)手段；同時(shí)，隨著企業(yè)電子商務(wù)愈演愈烈之際，也給不少陶瓷企業(yè)帶來(lái)了不少的銷(xiāo)售成果和經(jīng)濟(jì)效益?！蓖瑫r(shí)他還指出：“傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)遇困，電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)突圍是其時(shí)機(jī)。網(wǎng)購(gòu)交易破萬(wàn)億，電子商務(wù)前景好。”而“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)大潮之勢(shì)，選擇和搭建行之有效的電子商務(wù)平臺(tái)。這是衛(wèi)浴企業(yè)一個(gè)緊迫的時(shí)刻，也是企業(yè)突圍，轉(zhuǎn)危為機(jī)的關(guān)鍵之一?！鳖?lèi)似的還有張芙蓉（2011）[14]，她指出：“電子商務(wù)對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)是不

8、言而喻的，其一，電子商務(wù)可以一店銷(xiāo)遍全世界；其二，電子商務(wù)是目前實(shí)體店建設(shè)成本不斷高漲魔咒的一劑有效‘解藥’。”的確，作為一種全新的商業(yè)模式，電子商務(wù)正以其爆發(fā)式增長(zhǎng)的速度，全范圍滲透進(jìn)人們生活的方方面面，并改變著人們固有的消費(fèi)模式。中國(guó)電子商務(wù)研究中心也曾多次進(jìn)行過(guò)這方面的研究，比如中國(guó)電子商務(wù)研究中心（2011）[15]指出：“中小陶瓷企業(yè)因?yàn)槠湟?guī)模小，實(shí)力相對(duì)較弱，雖然有很好的技術(shù)、產(chǎn)品，但由于信息不通暢，無(wú)法使消費(fèi)者知道并訂購(gòu)自

9、己的產(chǎn)品，使得中小陶瓷企業(yè)在其營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在著其它企業(yè)所不存在的諸多難題。而電子商務(wù)則為中小陶瓷企業(yè)帶來(lái)先進(jìn)的信息手段，從而為他們創(chuàng)造了與大企業(yè)相對(duì)平等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，并帶來(lái)了良好的發(fā)展條件與機(jī)遇?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心(2010)[16]也曾認(rèn)為：“許多陶企已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為了一種有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道，然而卻由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)與經(jīng)驗(yàn)不足，面臨諸多困惑，因而止步不前。”因此建議：“陶企一方面可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的培訓(xùn)，提高公司利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)