關(guān)于雪花啤酒在杭州地區(qū)銷(xiāo)售管理的分析[文獻(xiàn)綜述]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）文獻(xiàn)綜述題目關(guān)于雪花啤酒在杭州地區(qū)銷(xiāo)售管理的分析學(xué)院專(zhuān)業(yè)工商管理班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力，建立品牌經(jīng)理制度，鞏固、強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)格等的策略組合創(chuàng)意。在現(xiàn)如今強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)中，前兩點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)并不是特別明顯，那么第三點(diǎn)就顯得尤為重要，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)手段與品牌戰(zhàn)略、企業(yè)文化相結(jié)合才能讓本企業(yè)的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。總之，酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局面愈加激烈、具體，同時(shí)亦為各類(lèi)酒企業(yè)提供了巨大市場(chǎng)份額，酒類(lèi)市場(chǎng)的奶

2、酪總歸被企業(yè)的謀略者最先搶占。二主題本部分二主題本部分一、新時(shí)期市場(chǎng)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)在發(fā)展中所存在的問(wèn)題一、新時(shí)期市場(chǎng)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)在發(fā)展中所存在的問(wèn)題隨著現(xiàn)代商場(chǎng)的不斷壯大和發(fā)展。其促銷(xiāo)的方式和手段也發(fā)生了巨大的變化。由于經(jīng)濟(jì)體制以及決策者個(gè)人因素的影響我國(guó)現(xiàn)代商場(chǎng)在促銷(xiāo)的過(guò)程中出現(xiàn)不少的問(wèn)題。首先，促銷(xiāo)理念缺乏創(chuàng)新，促銷(xiāo)文化無(wú)特色。在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，大多數(shù)的現(xiàn)代商場(chǎng)都想以“新”“奇”“特”的促銷(xiāo)方式來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。為的是在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之

3、地。這種想法本身是積極的，但是許多現(xiàn)代商場(chǎng)的促銷(xiāo)理念是錯(cuò)誤的，他們一般只求在形式上的新、奇、特，而忽略了在實(shí)質(zhì)上的創(chuàng)新。其次，促銷(xiāo)組合沒(méi)有進(jìn)行有機(jī)整合。由于在當(dāng)今社會(huì)，信息的傳播速度非常之快。往往幾家商場(chǎng)里的促銷(xiāo)形式都是大同小異，甚至有的就是直接照搬重復(fù)，沒(méi)有任何新意。而且，商場(chǎng)里的促銷(xiāo)方式比較單一，沒(méi)有對(duì)促銷(xiāo)組合進(jìn)行有機(jī)整合單調(diào)、無(wú)新鮮感的促銷(xiāo)活動(dòng)很難給消費(fèi)者造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和留下深刻的印象。達(dá)不到促使人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的。再次，促銷(xiāo)