杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化發(fā)展研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化發(fā)展研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義：研究意義：國(guó)際服務(wù)貿(mào)易自20世紀(jì)70年代以來(lái)發(fā)展迅速，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各國(guó)為了自己的利益都加強(qiáng)了對(duì)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的研究。旅游業(yè)作為國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的重要內(nèi)容在國(guó)際上被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r已成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展深度和廣度的重要標(biāo)志之一。杭州，作為中國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)、

2、全面、快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是相對(duì)于高度發(fā)展的旅游業(yè)，杭州市旅游產(chǎn)品的發(fā)展卻不盡如人意。因此本文研究杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化，對(duì)于促進(jìn)杭州服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。預(yù)期目標(biāo)：預(yù)期目標(biāo)：本文主要從服務(wù)貿(mào)易角度，對(duì)杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究探討。擬在以往國(guó)內(nèi)外理論界學(xué)術(shù)研究成果的基礎(chǔ)上，首先，探討旅游產(chǎn)品國(guó)際化的相關(guān)內(nèi)涵；其次，根據(jù)收集的相關(guān)資料對(duì)杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化的概況和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析；第三，對(duì)影響杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化的因素進(jìn)行分

3、析；第四，分析杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化發(fā)展中存在的主要問(wèn)題；最后，根據(jù)杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化的發(fā)展?fàn)顩r，提出相關(guān)的對(duì)策建議。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.1國(guó)內(nèi)外關(guān)于城市旅游產(chǎn)品國(guó)際化的相關(guān)理論研究國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于旅游產(chǎn)品的定義一直存在較大的分歧。國(guó)外對(duì)于旅游產(chǎn)品的界定比較有代表性的觀點(diǎn)有:史密斯(1994)對(duì)旅游產(chǎn)品的概念提出了一種解釋模型這種模型在平面上為一圈層結(jié)構(gòu)核心為物質(zhì)基礎(chǔ)(PP)即位址、自然資源或類似瀑布、野生動(dòng)物、度假區(qū)等的設(shè)施以及陸地、水體

4、、建筑物和基礎(chǔ)設(shè)施等構(gòu)成旅游產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)。依次向外第一層是服務(wù)(S)第二層是接待業(yè)(H)第三層是游客的選擇自由(FC)最外層是游客的參與機(jī)會(huì)(I)。這個(gè)概念在旅游產(chǎn)品中融合了旅游者的自由和參與機(jī)會(huì)在客觀的物質(zhì)基礎(chǔ)上注重了旅游者的主觀意愿。2杭州旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的強(qiáng)大產(chǎn)品和品牌基礎(chǔ)，而杭州優(yōu)美的人文與自然景觀則為紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)提供了更多的題材和空間。2.3關(guān)于杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化影響因素的相關(guān)研究張秀華（2011）提出，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)

5、弱是通過(guò)旅游產(chǎn)品的成本、質(zhì)量、差異性和營(yíng)銷能力等因素的綜合作用而反映出來(lái)的。旅游產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)取決于產(chǎn)品成本的競(jìng)爭(zhēng)，成本越低，則價(jià)格越具有競(jìng)爭(zhēng)力；質(zhì)量是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，在產(chǎn)品成本一定的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量高低決定著其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，產(chǎn)品質(zhì)量越高，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，反之競(jìng)爭(zhēng)力越弱；，產(chǎn)品差異化既是一種市場(chǎng)營(yíng)銷行為，又是一種強(qiáng)有力的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，旅游企業(yè)可通過(guò)技術(shù)和管理創(chuàng)新來(lái)體現(xiàn)旅游產(chǎn)品及其服務(wù)內(nèi)容的差異性，從而促使旅游者形成對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的特殊

6、偏好；2.4關(guān)于杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策方面的相關(guān)研究關(guān)于杭州旅游產(chǎn)品國(guó)際化發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策方面的相關(guān)研究宋國(guó)琴，項(xiàng)文慧等學(xué)者（2010）提出，杭州市發(fā)展旅游商品中存在的主要問(wèn)題有：第一，旅游商品設(shè)計(jì)過(guò)于陳舊，缺乏現(xiàn)代時(shí)尚元素，尤其對(duì)年輕一族缺乏吸引力；第二，旅游商品銷售網(wǎng)絡(luò)有待完善，銷售方式較為單一、老套，旅游商品購(gòu)物點(diǎn)存在小、散、亂、濫的情況；第三，假冒偽劣商品存在；第四，銷售人員的素質(zhì)與知識(shí)能力欠缺，部分景區(qū)

7、(點(diǎn))周圍攤點(diǎn)的銷售人員素質(zhì)低下，有損杭州旅游的誠(chéng)信形象。此外，他們還提出了杭州市發(fā)展旅游商品的對(duì)策和創(chuàng)新建議：樹(shù)立地方特色與現(xiàn)代時(shí)尚相融合的旅游商品開(kāi)發(fā)理念；針對(duì)旅游者偏好重點(diǎn)構(gòu)筑四大旅游商品系列——土特產(chǎn)品系列、工藝品系列、收藏品系列、商品組合系列；創(chuàng)新旅游商品銷售方式，建立杭州旅游商品購(gòu)物一條街，推行游客體驗(yàn)銷售；營(yíng)造良好的旅游商品購(gòu)買環(huán)境，將那些旅游商品購(gòu)物點(diǎn)的小、散、亂整合成規(guī)?；?、品質(zhì)化和品牌化，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)，加

8、強(qiáng)旅游商品經(jīng)營(yíng)單位的誠(chéng)信建設(shè)，以此確保消費(fèi)者權(quán)益等。鄭勝華（2006）認(rèn)為，杭州在城市旅游國(guó)際化發(fā)展中，旅游產(chǎn)品的適應(yīng)性有待增強(qiáng)。目前杭州的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出適應(yīng)性差，產(chǎn)品單一、特色不鮮明等弱點(diǎn)。主要表現(xiàn)為：觀光旅游方面——參與性項(xiàng)目很少，無(wú)法滿足現(xiàn)代游客的求新、求異、重參與的需要，旅游線路設(shè)計(jì)無(wú)新意，特色不夠鮮明；休閑娛樂(lè)方面——休閑娛樂(lè)和主題公園沒(méi)有特色，重效仿、輕開(kāi)發(fā)，主題公園的層次不夠高，不具備吸引大量國(guó)際客源的條件，開(kāi)發(fā)規(guī)模相對(duì)較