歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究【開題報(bào)告】

1、0開題報(bào)告開題報(bào)告歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)品牌作為一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久生存的根本，已經(jīng)引起越來越多的關(guān)注。一個(gè)品牌想要在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)上立足，品牌推廣起著至關(guān)重要的作用。品牌推廣是建立消費(fèi)者認(rèn)知的重要溝通渠道，是建立和維系品牌的重要元素。有效的品牌推廣不僅可以為企業(yè)樹立良好的品牌形象，建立顧客的品牌忠誠(chéng)度，而且還可以擴(kuò)大其品牌的市場(chǎng)占有率，從而獲得豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。企業(yè)如果沒有做好

2、品牌推廣這個(gè)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者就無法準(zhǔn)確、及時(shí)地獲知產(chǎn)品的相關(guān)信息，企業(yè)也將無法穩(wěn)固和吸引消費(fèi)者，從而造成大量的損失。歐詩漫集團(tuán)是及珍珠養(yǎng)殖、珍珠深加工、技術(shù)研發(fā)和銷售服務(wù)于一體的珍珠產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)企業(yè)。歐詩漫化妝品通過廣告推廣、營(yíng)銷推廣和公關(guān)推廣等一系列的品牌推廣措施，使其品牌知名度大大得到了提升，贏得了不少消費(fèi)者的青睞。早在1995年時(shí)，歐詩漫珍珠化妝品系列已被評(píng)為“浙江名牌產(chǎn)品”，并成為聯(lián)合國(guó)第四屆世界婦女大會(huì)惟一指定產(chǎn)品?！皻W詩漫”商標(biāo)還

3、被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)家免檢產(chǎn)品。在一系列品牌推廣的措施下，歐詩漫化妝品雖然取得了輝煌的成就，但還是存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、廣告推廣過于拘泥、營(yíng)銷推廣不夠健全、公關(guān)推廣存在缺陷等問題。目前，我國(guó)絕大多數(shù)的本土化妝品企業(yè)的品牌意識(shí)都比較薄弱，在品牌推廣方面做的也不夠深入透徹，使得很多消費(fèi)者對(duì)本土化妝品品牌缺乏了解。隨著我國(guó)的入世，面對(duì)國(guó)外眾多知名化妝品品牌的強(qiáng)烈沖擊，歐詩漫化妝品作為一個(gè)典型的本土化妝品品牌如何才能做好品牌推廣，就具備了一定的

4、研究意義。本論文將以歐詩漫化妝品作為研究對(duì)象，通過實(shí)地調(diào)研考察、訪談等方式，系統(tǒng)性的分析了歐詩漫化妝品品牌推廣的現(xiàn)狀以及存在的問題，并對(duì)此提出了合理性的意見與建議，對(duì)我國(guó)本土化妝品企業(yè)的品牌推廣具有重要的啟發(fā)和促進(jìn)意義。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀一個(gè)品牌想要在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)上立足，品牌的推廣起著至關(guān)重要的作用。品牌推廣是建立消費(fèi)者認(rèn)知的重要溝通渠道，是建立和維系品牌的重要元素。國(guó)內(nèi)外眾多的學(xué)者對(duì)此做出了大量的分析與研究。（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀在品牌

5、推廣過程中，營(yíng)銷推廣有利于提高品牌的市場(chǎng)占有率；廣告推廣有2陳放、謝宏（2000）認(rèn)為，現(xiàn)代營(yíng)銷，無論從哪一方面來看，它更像是一場(chǎng)全方位的戰(zhàn)爭(zhēng)，爭(zhēng)資源，爭(zhēng)市場(chǎng)，爭(zhēng)顧客，爭(zhēng)市場(chǎng)占有率，爭(zhēng)知名度，爭(zhēng)美譽(yù)度，最終目的都是為了建立自己的忠實(shí)的消費(fèi)者群。而這一切，必須通過品牌營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)，品牌營(yíng)銷是克敵制勝的法寶，是企業(yè)長(zhǎng)久立于不敗之地的決定因素，是企業(yè)界奉為走向成功的致富寶典。任何品牌都需要不斷的營(yíng)銷推廣，正如張建明、張冬曉（2008）認(rèn)為的，細(xì)

6、節(jié)決定成敗，再好的品牌文化也需要不折不扣地傳遞與傳播。馮麗云（2006）更進(jìn)一步指出了營(yíng)銷推廣的方式主要包括以消費(fèi)者或用戶為對(duì)象的推廣方式、以中間商為對(duì)象的推廣方式和以推銷人員為對(duì)象的推廣方式。如果說廣告可使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，那么營(yíng)銷推廣則起到了使消費(fèi)者將興趣轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的作用。（3）公關(guān)推廣，樹立良好的形象企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單純依靠商品本身的競(jìng)爭(zhēng)已不足以引起更多顧客的青睞，建立在企業(yè)與消費(fèi)者之間有效溝通、相互理解基礎(chǔ)上的良好的公

7、共關(guān)系顯得更加突出。楊芳平（2009）認(rèn)為，公關(guān)以推廣溝通為途徑，使消費(fèi)者與品牌“戀愛”，在心中產(chǎn)生共鳴，使消費(fèi)者的情感傾斜、欣賞、依戀、追隨該品牌。通過與消費(fèi)者的對(duì)話，達(dá)到提升品牌魅力、鞏固品牌形象、厚積品牌資產(chǎn)的作用。巨中天（2004）也曾指出，公關(guān)造勢(shì)的方法多種多樣，一般都經(jīng)過周密的策劃，利用新聞傳播、報(bào)道、演說以及諸如記者招待會(huì)、組織參觀、有獎(jiǎng)?wù)鞔鸬然顒?dòng)來實(shí)現(xiàn)。企業(yè)可以借公共關(guān)系造勢(shì)，樹立良好的企業(yè)形象揚(yáng)名。韓志鋒（2008）也

8、指出，如果說公關(guān)就是借力造勢(shì)，將品牌或產(chǎn)品依附于某個(gè)特定事件向消費(fèi)者或其他目標(biāo)群傳遞信息，那么贊助就是這一思想最直接的體現(xiàn)形式。在品牌推廣中，有很多產(chǎn)品、事件都可以借助外部的資源來快速提升自己，或達(dá)到某些更具體的利益目的。3.參考文獻(xiàn)[1]巨中天品牌推廣[M]北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004（7）[2]陳云崗品牌推廣[M]北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004[3]吳佐夫品牌營(yíng)銷[M]北京：中國(guó)華僑出版社，2002（3）[4]馮麗云，耿凱燕，