歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣策略研究畢業(yè)論文（可編輯）

1、歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣策略研究畢業(yè)論文歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣策略研究畢業(yè)論文畢業(yè)論文(2011屆)歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣策略研究摘要隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展近幾年來(lái)我國(guó)化妝品市場(chǎng)始終保持著快速增長(zhǎng)并且成為僅次于日本和美國(guó)的第三大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。一個(gè)品牌想要在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟品牌推廣起著至關(guān)重要的作用。但是我國(guó)眾多本土化妝品企業(yè)在品牌推廣中還存在一系列的問(wèn)題影響了我國(guó)本土化妝品企業(yè)的發(fā)展。歐詩(shī)漫化妝品是一個(gè)典型的本土化妝品品牌在短短的幾年時(shí)間

2、里歐詩(shī)漫化妝品憑借著廣告推廣、營(yíng)銷(xiāo)推廣、公關(guān)推廣等一系列品牌推廣策略使其品牌迅速得到了提升。在一系列品牌推廣的措施下歐詩(shī)漫化妝品雖然取得了輝煌的成就但還是存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、廣告推廣過(guò)于拘泥、營(yíng)銷(xiāo)推廣不夠健全、公關(guān)推廣存在缺陷等問(wèn)題。本文在對(duì)品牌及營(yíng)銷(xiāo)理論回顧的基礎(chǔ)上通過(guò)實(shí)地調(diào)研考察、訪(fǎng)談等方式系統(tǒng)性的研究了歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣策略及其存在的問(wèn)題并從完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、引入新型廣告推廣形式、健全營(yíng)銷(xiāo)推廣和提高公關(guān)推廣能力等方面為其提出了一些意見(jiàn)

3、與建議對(duì)我國(guó)本土化妝品企業(yè)的發(fā)展具有一定的啟發(fā)和促進(jìn)作用。關(guān)鍵詞:品牌推廣歐詩(shī)漫化妝品本土化目錄1導(dǎo)論11.1研究背景11.2研究意義21.3研究框架和內(nèi)容22品牌推廣相關(guān)理論概述32.1品牌推廣的相關(guān)定義32.2品牌推廣的方式32.3品牌推廣的意義43化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析53.1化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析53.1.1規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)消費(fèi)水平穩(wěn)步提升53.1.2護(hù)膚品占主導(dǎo)其它功能性產(chǎn)品崛起63.2化妝品市場(chǎng)供求關(guān)系分析73.2.1賣(mài)方市場(chǎng)分析73.