淺談營銷中創(chuàng)新的運用

1、目錄引言..............................................................2第1章營銷創(chuàng)新的概念及基本類型...................................31.1營銷創(chuàng)新的概念..............................................31.2營銷創(chuàng)新的基本類型.................................

2、.........31.2.1漸進性創(chuàng)新和根本性創(chuàng)新...................................31.2.2產(chǎn)品創(chuàng)新與過程創(chuàng)新.......................................4第2章營銷創(chuàng)新過程及價值創(chuàng)新.....................................52.1營銷創(chuàng)新的過程..........................................

3、....52.2營銷創(chuàng)新和價值創(chuàng)新..........................................6第3章顧客分析...................................................83.1顧客在營銷創(chuàng)新中的作用......................................83.2對顧客的正確認識.....................................

4、.......9第4章企業(yè)營銷創(chuàng)新..............................................104.1企業(yè)營銷的倫理與道德規(guī)范...................................104.2倫理導(dǎo)向的營銷創(chuàng)新.........................................114.3企業(yè)營銷創(chuàng)新的方式....................................

5、.....12總結(jié).............................................................14參考文獻：.......................................................15四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文第頁2引言從互聯(lián)網(wǎng)誕生的那一天起，我們就開始進入了一個動態(tài)經(jīng)濟時代，也就是一個不斷誕生與創(chuàng)造奇跡的時代。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的沖擊下，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論正在受

6、到嚴重的挑戰(zhàn)，許多循規(guī)蹈矩的經(jīng)濟法則，由于新經(jīng)濟的逐步清晰，而被瓦解得支離破碎。對于以滿足需求為中心來展開全部理論框架的營銷學(xué)來說，互聯(lián)網(wǎng)所提出的各種問題，帶有根本性的和決定性的，因為傳統(tǒng)的營銷理念、方法、手段都發(fā)生了本質(zhì)性的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷必須創(chuàng)新，只有創(chuàng)新的營銷才能幫助我們適應(yīng)新的經(jīng)濟形態(tài)，抓住新經(jīng)濟給我們帶來的機遇，才能跟上動態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展。在現(xiàn)實中，企業(yè)間的競爭者都是普遍遵循相似的營銷手段，結(jié)果是，同質(zhì)化的競爭不進效率低下

7、，而且無法創(chuàng)造更多的消費者綜合價值。營銷學(xué)大師非利普科特勒在回答他的博士生提問：在未來十年營銷學(xué)受到最大的挑戰(zhàn)是什么時，他沉思了兩分鐘后答道：Inter（互聯(lián)網(wǎng)）。大師的沉思體現(xiàn)了學(xué)術(shù)探究的慎重，大師的簡煉表達了學(xué)術(shù)前瞻的睿智?；ヂ?lián)網(wǎng)正在影響、改變著營銷，營銷的創(chuàng)新已經(jīng)開始，從此就一發(fā)而不可收。在20年前，如果你提到市場營銷，人們都會感到很新鮮。而今天中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者多半對“市場營銷”、“生產(chǎn)面向消費”、“以消費者為中心，滿足消費者需要

8、”不再陌生，有些甚至對市場營銷的理論及其發(fā)展十分熟悉。發(fā)展比較快、比較好的一些企業(yè)（比如青島海爾）已經(jīng)建立起了完備的市場營銷體系，并因此而受益非淺。但中國改革開放的時間不長，我們對市場營銷理論的理解和運用十分淺顯，中國企業(yè)受計劃經(jīng)濟的影響也對市場營銷觀念的滲入和市場營銷理念的建立起了直接的阻礙作用。近些年中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，從1994年起中國正式進入最具國際競爭力的49個國家和地區(qū)之列，2002年中國總體排名在第31位，但中國的市場營銷化