淺談營(yíng)銷(xiāo)中創(chuàng)新的運(yùn)用

1、目錄引言..............................................................2第1章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的概念及基本類(lèi)型...................................31.1營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的概念..............................................31.2營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的基本類(lèi)型.................................

2、.........31.2.1漸進(jìn)性創(chuàng)新和根本性創(chuàng)新...................................31.2.2產(chǎn)品創(chuàng)新與過(guò)程創(chuàng)新.......................................4第2章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新過(guò)程及價(jià)值創(chuàng)新.....................................52.1營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的過(guò)程..........................................

3、....52.2營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)新..........................................6第3章顧客分析...................................................83.1顧客在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中的作用......................................83.2對(duì)顧客的正確認(rèn)識(shí).....................................

4、.......9第4章企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新..............................................104.1企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的倫理與道德規(guī)范...................................104.2倫理導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新.........................................114.3企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的方式....................................

5、.....12總結(jié).............................................................14參考文獻(xiàn)：.......................................................15四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文第頁(yè)2引言從互聯(lián)網(wǎng)誕生的那一天起，我們就開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也就是一個(gè)不斷誕生與創(chuàng)造奇跡的時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論正在受

6、到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，許多循規(guī)蹈矩的經(jīng)濟(jì)法則，由于新經(jīng)濟(jì)的逐步清晰，而被瓦解得支離破碎。對(duì)于以滿足需求為中心來(lái)展開(kāi)全部理論框架的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)所提出的各種問(wèn)題，帶有根本性的和決定性的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念、方法、手段都發(fā)生了本質(zhì)性的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)必須創(chuàng)新，只有創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)才能幫助我們適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，抓住新經(jīng)濟(jì)給我們帶來(lái)的機(jī)遇，才能跟上動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)者都是普遍遵循相似的營(yíng)銷(xiāo)手段，結(jié)果是，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)不進(jìn)效率低下

7、，而且無(wú)法創(chuàng)造更多的消費(fèi)者綜合價(jià)值。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師非利普科特勒在回答他的博士生提問(wèn)：在未來(lái)十年?duì)I銷(xiāo)學(xué)受到最大的挑戰(zhàn)是什么時(shí)，他沉思了兩分鐘后答道：Inter（互聯(lián)網(wǎng)）。大師的沉思體現(xiàn)了學(xué)術(shù)探究的慎重，大師的簡(jiǎn)煉表達(dá)了學(xué)術(shù)前瞻的睿智。互聯(lián)網(wǎng)正在影響、改變著營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新已經(jīng)開(kāi)始，從此就一發(fā)而不可收。在20年前，如果你提到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，人們都會(huì)感到很新鮮。而今天中國(guó)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者多半對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”、“生產(chǎn)面向消費(fèi)”、“以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者需要

8、”不再陌生，有些甚至對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論及其發(fā)展十分熟悉。發(fā)展比較快、比較好的一些企業(yè)（比如青島海爾）已經(jīng)建立起了完備的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，并因此而受益非淺。但中國(guó)改革開(kāi)放的時(shí)間不長(zhǎng)，我們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的理解和運(yùn)用十分淺顯，中國(guó)企業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響也對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的滲入和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的建立起了直接的阻礙作用。近些年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，從1994年起中國(guó)正式進(jìn)入最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的49個(gè)國(guó)家和地區(qū)之列，2002年中國(guó)總體排名在第31位，但中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)化