色彩營銷在服裝營銷中的運用研究.pdf

1、色彩營銷在我國是相對較新的營銷理念。對于服裝營銷而言，色彩營銷是一種低成本、高效率的營銷方式。服裝企業(yè)在營銷過程中運用色彩營銷方式，對于企業(yè)營銷目的的有效實現(xiàn)具有重要意義。本文以色彩營銷在服裝營銷中的運用為研究主題，以色彩營銷為主線，重點就色彩營銷在服裝營銷中的具體運用和實施問題進行探討和分析。本文采用多學科交叉分析、綜合分析、理論聯(lián)系實踐和調(diào)查分析的研究方法，詳細探討了色彩營銷在服裝營銷不同環(huán)節(jié)中的運用，以及服裝企業(yè)如何正確制定和實施

2、色彩營銷方案，進而為我國服裝企業(yè)具體運用和實施色彩營銷提供相應的建議和依據(jù)。研究表明，基于色彩的符號功能和情感傳遞功能，服裝企業(yè)可以在品牌標識確定、服裝品牌的市場細分、定位和拓展、服裝陳列、服裝包裝和服裝廣告等營銷環(huán)節(jié)中具體運用色彩營銷方式。在色彩營銷方案的實施過程中，服裝企業(yè)應特別重視前期的市場調(diào)研和后期的營銷信息系統(tǒng)的建立。對于色彩營銷方案的確定，服裝企業(yè)應以目標消費群體的色彩需求為基礎(chǔ)，以目標營銷環(huán)境的色彩需求為前提，以流行色信息