服裝營銷美學(xué)研究.pdf

1、服裝營銷美學(xué)的概念是根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和需要而提出的.營銷美的概念古已有之,并且在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷活動(dòng)中也有諸多體現(xiàn);研究美學(xué)理論的意義在于指導(dǎo)實(shí)踐;在商品日益同質(zhì)化的今天,美是形成差異的重要手段.這些事實(shí)推動(dòng)了對(duì)服飾"營銷美"的不斷研究,因此,營銷美概念的提出是必要的,也是必然的.同時(shí),服裝商品本身是一種生活藝術(shù),具有鮮明的審美屬性,并且服裝的實(shí)用功能越來越讓位于審美、裝飾功能,因此,對(duì)服裝營銷美學(xué)的研究更有意義.意義就在于指導(dǎo)服裝營銷理論的

2、發(fā)展及其實(shí)踐.雖然營銷美的概念早已出現(xiàn),并且在服裝營銷中也有所體現(xiàn),但是對(duì)于服裝營銷美學(xué)概念及其理論體系的提出尚屬首次.該文的意義就在于提出一個(gè)新的概念,并對(duì)此進(jìn)行一個(gè)初步的探索,構(gòu)建了一個(gè)營銷美的理論體系的架構(gòu),進(jìn)而說明服裝營銷美學(xué)理論體系的構(gòu)建是非常有實(shí)際意義的,它將逐步完善并對(duì)服裝營銷活動(dòng)起到理論指導(dǎo)的作用.為了說明服裝營銷美學(xué)的概念及其實(shí)踐意義所在,該文通過三個(gè)部分予以論述,第一部分,主要論述服裝營銷美學(xué)產(chǎn)生的必然性,并對(duì)其實(shí)際