氣候平臺(tái)上的服裝營(yíng)銷研究.pdf

1、該研究將服裝營(yíng)銷置于氣候這一特定平臺(tái)上進(jìn)行分析與探討,在總結(jié)以往服裝營(yíng)銷理論與實(shí)踐相關(guān)成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合國(guó)內(nèi)特定的氣候背景,全面深入地對(duì)服裝營(yíng)銷與氣候?qū)W的交叉領(lǐng)域進(jìn)行研究與探索,以期獲得若干有價(jià)值、并能指導(dǎo)服裝品牌公司未來發(fā)展的研究成果.氣候?qū)τ诜b營(yíng)銷的影響體現(xiàn)在兩個(gè)層面:一、宏觀層面.氣候作為由各種氣候因素經(jīng)過長(zhǎng)期作用而形成的綜合平衡態(tài),具有相對(duì)的穩(wěn)定性.每個(gè)不同的氣候特征區(qū)域都表現(xiàn)出不同的氣候征態(tài),這必然會(huì)對(duì)該地區(qū)的服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、

2、服裝消費(fèi)行為、服裝營(yíng)銷手段等產(chǎn)生重要影響;二、微觀層面.相對(duì)穩(wěn)定的長(zhǎng)期氣候現(xiàn)象,同時(shí)又由具體的天氣所組成.在微觀上,每天的具體天氣也同樣影響著短期內(nèi)的服裝消費(fèi),天氣的變化直接或間接地影響著服裝營(yíng)銷的具體行為.研究發(fā)現(xiàn):盡管國(guó)內(nèi)外服裝營(yíng)銷理論的研究已經(jīng)達(dá)到了一定的水準(zhǔn),但單純就服裝營(yíng)銷與氣候之間的交叉研究仍然是空白.這雖然給該研究帶來一定困難,卻同時(shí)也賦予了這項(xiàng)研究的學(xué)科前沿、填補(bǔ)空白的理論和現(xiàn)實(shí)意義.該研究率先將服裝市場(chǎng)營(yíng)銷理論與國(guó)內(nèi)復(fù)