自媒體平臺上的廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀和對策研究.pdf

1、近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以博客、微博、SNS社交網(wǎng)站、貼吧、微信等為代表的自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。自媒體準(zhǔn)入門檻低、傳播速度快、傳播成本低等特性決定了其具有較強(qiáng)的廣告價(jià)值，因此越來越多的企業(yè)以及商家利用自媒體平臺進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，自媒體平臺成為繼印刷媒體、電視媒體等傳統(tǒng)媒體之后的一個(gè)重要廣告?zhèn)鞑リ嚨亍Ｒ虼?，有必要對自媒體平臺上的廣告進(jìn)行系統(tǒng)的研究和分析，探索有利于提高自媒體平臺上的廣告效果的傳播策略。
　　自媒體草根

2、化、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速等特點(diǎn)決定了它具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，自媒體平臺上的廣告達(dá)到率高、投放自主性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多種多樣、廣告成本低。同時(shí)，自媒體平臺上的廣告的分享形式也呈現(xiàn)出翻天覆地的變化，目前自媒體平臺上的廣告內(nèi)容的分享形式主要有：企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)信息和行業(yè)動(dòng)態(tài)分享、營銷活動(dòng)信息分享、與品牌或者產(chǎn)品關(guān)聯(lián)資訊的分享、提供產(chǎn)品自助服務(wù)、個(gè)人體驗(yàn)口碑分享、其它資訊分享等。
　　自媒體的價(jià)值和影響力日益凸顯，企業(yè)在自媒體上投

3、放廣告和進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ピ絹碓匠蔀橐环N趨勢。但是，各企業(yè)運(yùn)用自媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ乃絽⒉畈积R。根據(jù)實(shí)證調(diào)查顯示，自媒體平臺上的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)存在不少問題：廣告信任度低、對用戶體驗(yàn)不夠重視、廣告精準(zhǔn)度仍有待提高、缺乏有效的互動(dòng)、尚未建立有效的廣告效果評估體系。因此，要想提高自媒體平臺上的廣告的傳播效果，就必須針對以上問題提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。具體措施有：第一，提升用戶對自媒體平臺上的廣告的信任度。即相關(guān)管理部門應(yīng)加強(qiáng)對自媒體平臺廣告的監(jiān)管，同時(shí)廣

4、告主應(yīng)加強(qiáng)自律，樹立誠信理念；第二，改善用戶體驗(yàn)。即發(fā)布廣告時(shí)要注意廣告的傳播時(shí)機(jī)和發(fā)布頻率；同時(shí)減少強(qiáng)制性廣告，給用戶選擇權(quán)利；尊重用戶隱私并完善用戶許可機(jī)制；努力提高廣告投放的精準(zhǔn)度，滿足用戶需要。第三，更新傳播觀念，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。不斷創(chuàng)新廣告的表現(xiàn)形式，吸引受眾注意；同時(shí)豐富廣告內(nèi)容，迎合受眾需求；努力爭取情感共鳴，激發(fā)受眾傳播欲望；重視產(chǎn)品和品牌口碑傳播，促進(jìn)廣告的病毒式擴(kuò)散。第四，努力建立自媒體平臺廣告效果評估機(jī)制。廣告主