自媒體平臺(tái)的企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ氨憩F(xiàn)研究.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新發(fā)展，人們關(guān)注信息的視線開始從紙質(zhì)等實(shí)物平面載體轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。自媒體平臺(tái)用戶的迅速增加，使企業(yè)將商業(yè)廣告信息推廣的重心投入于自媒體平臺(tái)中。自媒體平臺(tái)作為新興的媒介載體，打破了企業(yè)商業(yè)廣告以往固有的傳播模式，以其獨(dú)有的互動(dòng)性，加深了企業(yè)和消費(fèi)者間的溝通交流。不同于傳統(tǒng)的傳播媒介，自媒體以用戶龐大、傳播速度快、成本低、信息即時(shí)性高、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受各行企業(yè)的青睞。
　　本論文運(yùn)用相關(guān)專業(yè)理論知識(shí)

2、，結(jié)合最近的企業(yè)商業(yè)廣告實(shí)踐。首先，闡述自媒體概念，分析其表現(xiàn)和特點(diǎn)，研究企業(yè)商業(yè)廣告在自媒體平臺(tái)中的傳播表現(xiàn)策略，以及自媒體平臺(tái)的“優(yōu)秀基因”為商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ龀龅呢暙I(xiàn)。其次，以商業(yè)廣告在自媒體平臺(tái)中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)為基點(diǎn)，從企業(yè)商業(yè)廣告在自媒體平臺(tái)中的應(yīng)用實(shí)踐著手，探索企業(yè)商業(yè)廣告以何種姿態(tài)融入自媒體平臺(tái)中，并進(jìn)行呈現(xiàn)和傳播推廣。自媒體平臺(tái)中獨(dú)有的移動(dòng)網(wǎng)站HTML5的表現(xiàn)形式，是本篇論文研究的重點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者的心理行為學(xué)和市場(chǎng)營銷原