南昌以純服裝公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、我國(guó)人民生活水平的不斷上升，服裝需求也越來(lái)越大，服裝的品牌、品種也越來(lái)越豐富。消費(fèi)者選擇的多樣化，使服裝企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，策略的研究也就更加重要。以純服裝有限公司成立于1998年，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，已取得了非常優(yōu)異的成績(jī)，但是如果要想要有新的發(fā)展，取得更大地進(jìn)步，則需要對(duì)服裝營(yíng)銷(xiāo)策略分析及理解來(lái)選擇更有效的服裝營(yíng)銷(xiāo)策略，借助合理地營(yíng)銷(xiāo)策略體系來(lái)加強(qiáng)策略的有效實(shí)施。
　　 本文首先分析了研究的背景和意義，認(rèn)為當(dāng)前對(duì)以純服

2、飾在南昌地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究不僅具有較強(qiáng)的理論意義，也有非常重要的實(shí)踐意義。根據(jù)論文研究的目的，提出了研究的內(nèi)容、方法及框架。接著，第二章介紹了研究的理論基礎(chǔ)，包括營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)管理、營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)理論，還介紹了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的興起。第三章從宏觀(guān)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩方面介紹了公司的外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，認(rèn)為宏觀(guān)環(huán)境中的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治與法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境都會(huì)對(duì)公司的營(yíng)銷(xiāo)策略有影響，而消費(fèi)者行為更加理性化、個(gè)性化。消費(fèi)者、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等因素則