南昌以純服裝公司營銷策略研究.pdf

1、我國人民生活水平的不斷上升，服裝需求也越來越大，服裝的品牌、品種也越來越豐富。消費者選擇的多樣化，使服裝企業(yè)面臨的競爭也越來越激烈，策略的研究也就更加重要。以純服裝有限公司成立于1998年，經(jīng)過這些年的發(fā)展，已取得了非常優(yōu)異的成績，但是如果要想要有新的發(fā)展，取得更大地進步，則需要對服裝營銷策略分析及理解來選擇更有效的服裝營銷策略，借助合理地營銷策略體系來加強策略的有效實施。
　　 本文首先分析了研究的背景和意義，認為當(dāng)前對以純服

2、飾在南昌地區(qū)的營銷策略進行研究不僅具有較強的理論意義，也有非常重要的實踐意義。根據(jù)論文研究的目的，提出了研究的內(nèi)容、方法及框架。接著，第二章介紹了研究的理論基礎(chǔ)，包括營銷和營銷管理、營銷策略的相關(guān)理論，還介紹了新營銷觀念的興起。第三章從宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩方面介紹了公司的外部營銷環(huán)境，認為宏觀環(huán)境中的社會經(jīng)濟環(huán)境、政治與法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會文化環(huán)境都會對公司的營銷策略有影響，而消費者行為更加理性化、個性化。消費者、國內(nèi)外市場等因素則