深圳闊太服裝有限公司營銷策略研究.pdf

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文深圳闊太服裝有限公司營銷策略研究ThereSearchofmarketingst咫te酣ofShenzhenKuoTaiGarmentCoLtd學(xué)科、專業(yè)：學(xué)號：E1311076完成日期；一2Q!墨二Q曼二Q壘大連理工大學(xué)DalianUI曲erS時ofTechnology大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘要我國人口老齡化的趨勢越來越明顯，市場經(jīng)濟也逐漸進入老年經(jīng)濟時代。在各項老年消費不斷被刺激而增強的同時，老年服裝卻

2、始終處于慘淡狀態(tài)，與其他消費品牌甚至是服裝品牌相比，專注于中老年服裝的品牌在數(shù)量上和成功率上都少之又少。其經(jīng)營大多停留在傳統(tǒng)老舊的營銷模式上，造成消費者和商家雙方滿意度低，為了提高中老年服裝品牌的市場份額和發(fā)展壯大服裝品牌，促進市場經(jīng)濟的全面和諧發(fā)展，需要對現(xiàn)行的營銷理念和策略進行改進、制定切實有效的銷售措施。闊太品牌是成立已有12年的針對中老年女性的服裝品牌，長久以來取得了一定的成功。本文對其市場定位和營銷戰(zhàn)略進行研究分析，在此基礎(chǔ)之

3、上制定優(yōu)化策略，以期對闊太的進一步發(fā)展有所幫助。本文的主要內(nèi)容分為五部分：第一部分闡述了本課題研究的背景、研究目的與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及采用的研究方法與研究內(nèi)容。第二部分進行相關(guān)理論基礎(chǔ)的概述，主要介紹STP理論、市場營銷策略、品牌營銷策略等的定義和發(fā)展。第三部分對闊太的營銷環(huán)境進行描述。第四部分是對闊太品牌現(xiàn)行的市場定位和營銷策略的分析，對其現(xiàn)狀和存在的問題進行研究。第五部分以南昌市的中老年消費者需求為例進行消費者需求調(diào)研，即對闊