深圳鴻德電池有限公司營銷策略研究.pdf

1、隨著科技的不斷發(fā)展與進步，手機成了我們每個人生活中不可缺少的通訊工具，特別是智能手機的興起更是將手機革新推向新的高潮，作為手機的主要配件之一的手機電池自然成了市場關(guān)注的重點。隨著手機功能的增多，對電池的容量和安全性的要求越來越高，傳統(tǒng)的手機電池已無法滿足智能手機的需求，聚合物電池的到來加劇了電池行業(yè)的競爭。鴻德電池作為國內(nèi)一家生產(chǎn)高容量手機電池的生產(chǎn)商也不可避免進入市場競爭的浪潮，如何在競爭激烈的市場中利于不敗之地，并保持自己的競爭優(yōu)勢

2、，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，是本文需要研究的問題。
　　本文以深圳市鴻德電池有限公司為研究對象，借助MBA課程中學(xué)到的市場營銷的相關(guān)知識和理論并結(jié)合當(dāng)前公司的現(xiàn)狀，詳細的分析了企業(yè)在市場競爭中所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，明確企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢，并對市場進行細分，確定以“重點發(fā)展國內(nèi)知名手機客戶，穩(wěn)定維持知名電池品牌客戶”為目標(biāo)的企業(yè)營銷發(fā)展戰(zhàn)略。在對現(xiàn)有市場狀況分析的基礎(chǔ)上，制定了鴻德公司的營銷策略，從產(chǎn)品、價格、促銷和服務(wù)四個方面制定出與戰(zhàn)略目標(biāo)