ZY紡織有限公司營銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，已使紡織行業(yè)成為全球化程度最高的行業(yè)之一，市場競爭也將更加激烈。在過度市場競爭條件下，長期以來基于梯度轉(zhuǎn)移理論形成的全球紡織供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)也將發(fā)生新的變化。這些變化在帶來新的機會的同時，也將使我國的這一傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)也將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，紡織行業(yè)進(jìn)入了史無前例的繁榮時代。許多紡織企業(yè)應(yīng)運而生，給紡織行業(yè)帶來活力的同時也使得市場的競爭日趨激烈。在新的形勢下，面臨諸多不利于企業(yè)繼

2、續(xù)快速發(fā)展的因素和競爭環(huán)境，ZY紡織公司不得不在激烈競爭中尋找企業(yè)的發(fā)展出路。雖然在企業(yè)發(fā)展過程中，取得一定的進(jìn)步，但始終有一些問題困擾企業(yè)的發(fā)展，包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面的問題。
　　本文運用相關(guān)的市場營銷理論結(jié)合實際對ZY紡織公司的營銷策略進(jìn)行了分析。首先，介紹了ZY紡織公司營銷現(xiàn)狀及存在的問題。其次，分析了ZY紡織公司所面臨市場環(huán)境，包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境，并運用SWOT分析法對ZY紡織公司內(nèi)部自身優(yōu)勢、劣勢、機會、威