WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、近幾年來，六堡茶市場發(fā)展迅速，市場前景被一致看好。大型的六堡茶生產(chǎn)企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)技術、產(chǎn)品品質(zhì)上具有優(yōu)勢，但在產(chǎn)品營銷、市場拓展、品牌影響等方面尚欠缺，導致企業(yè)利潤增長速度慢，發(fā)展速度受限?，F(xiàn)在社會上大量的資金正不斷進入到六堡茶行業(yè)，以低價進行競爭，造成六堡茶產(chǎn)品中低端市場的競爭十分激烈，但在高端產(chǎn)品市場上又缺乏產(chǎn)品的深度開拓。只有研究出適合自身發(fā)展的營銷策略才能在激烈的市場競爭中取得勝利，使企業(yè)盡可能大的獲得市場份額，成為六堡茶

2、行業(yè)中的佼佼者。WZMS茶業(yè)有限公司是一家集種植、生產(chǎn)、銷售一體化的民營企業(yè)，公司2004年組建并開始生產(chǎn)六堡茶產(chǎn)品，產(chǎn)品種類豐富，適合各類消費人群需求，產(chǎn)品質(zhì)量好并多次獲得各項獎項。但是由于產(chǎn)品營銷方面存在一定問題，公司的發(fā)展進入到了瓶頸。本文以WZMS茶業(yè)有限公司作為研究對象，在對六堡茶產(chǎn)品市場分析的基礎上，試圖研究出適合WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷，能使其開創(chuàng)出市場競爭新天地的營銷策略。
　　 本文從五部分對WZMS茶業(yè)有

3、限公司產(chǎn)品營銷策略進行了研究。第一部分緒論，首先為本文說明研究背景、目的和選題意義，介紹相關理論概述及研究現(xiàn)狀，交代本文研究的內(nèi)容，指出研究的方法及創(chuàng)新點。第二部分，WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷組合現(xiàn)狀及其存在的問題，首先對WZMS茶業(yè)有限公司簡介，然后介紹WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷組合現(xiàn)狀，并且指出WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷過程中存在的問題。第三部分，WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷環(huán)境分析，通過宏觀環(huán)境分析、WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品