服裝網(wǎng)絡營銷定價策略研究.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標注和致謝之處外，論文中不包含其他入已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得丞洼王些太堂或其他教育機構的學位或證二眵而使用過的材料。與我一同：[作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學位論文作者簽名：害沁簽字日期：仞侈年／月i日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解云洼王些太堂有關保留、使明學位論文

2、的規(guī)定。特授權丞洼王些太堂可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關部門或機構送交論文的復印什和磁盤。(保密的學位論文在解密后適劇本授權說明)學位論文作者簽名：導師簽名：簽字日期：功侈年1月6日簽字日期：伽∥年／月∥日摘要服裝類商品是網(wǎng)上購買人數(shù)最多、網(wǎng)購金額最大的商品類別，其銷售規(guī)模占到中國整個網(wǎng)上零售市場規(guī)模的四分之一。服裝網(wǎng)絡營銷得以快速發(fā)展并

3、占據(jù)相當可觀的服裝市場份額，價格策略是吸引消費者的關鍵因素之一。網(wǎng)絡商店提供的價格越合理，性價比越高，消費者購物的欲望越強，競爭力越大。因此，服裝類商品的網(wǎng)上定價問題對網(wǎng)絡零售企業(yè)來說是個重要課題。本文首先介紹了B2C服裝網(wǎng)購的現(xiàn)狀及消費者行為相關理論，并在服裝網(wǎng)絡營銷定價特點及策略分析的基礎上，結合相關理論，分析了影響網(wǎng)購消費者購買動機的因素。論文的主要內(nèi)容是以相關理論作為理論支撐，根據(jù)課題研究的目標提出研究模型，并通過問卷調查和統(tǒng)計