情感營銷在時尚休閑服品牌營銷中的運用研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的消費觀念、消費態(tài)度、消費習慣發(fā)生了顯著的變化，使現(xiàn)代消費觀念進入了重視心理價值、精神價值高于功能價值的時代，消費者更加注重產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的一種感覺或附加價值。情感營銷正是抓住了消費者的情感需求，即企業(yè)的營銷活動情感化，將“情感”這根主線貫穿于營銷活動的全過程。
　　 在服裝行業(yè)競爭日益白熱化的今天，服裝本身的特性已經(jīng)不能對消費者有深刻的觸動了，相反，品牌的競爭已經(jīng)脫離服裝本身，在精神和文化上來與消費

2、者產(chǎn)生共鳴，形成共同的價值觀，在基于共同情感的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品形成認同，才是消費者購買行為的真正動因。因此，一個企業(yè)的營銷組織只有不斷地獲得消費者的“情感”，才能為它的品牌獲得忠誠的消費群基礎(chǔ)。情感營銷在服裝領(lǐng)域的運用無疑地將會為我國服裝營銷實現(xiàn)一個新的突破。中國時尚休閑服發(fā)展至今，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)形成了自己的經(jīng)營理念和品牌特色，如果能夠成功與合理地掌握和運用情感營銷策略，真正地做到把情感融入到品牌當中，以消費者的需求為導向來經(jīng)營品牌。假以時日

3、，中國不僅僅是服裝生產(chǎn)和出口的大國，還將是擁有眾多國際服裝品牌的服裝品牌大國。
　　 本文以理論分析為基礎(chǔ)，通過學習本領(lǐng)域研究中先進的思想與研究方法，以及國內(nèi)外對情感營銷理論的研究回顧，結(jié)合相關(guān)理論的闡釋，對情感營銷的概念進行了界定，闡述了情感營銷的形成與發(fā)展過程、情感營銷的意義以及情感營銷的方法。同時結(jié)合不同時尚休閑服品牌的案例，有邏輯的、系統(tǒng)的分析了以情感產(chǎn)品、情感價格、情感促銷、情感環(huán)境、情感服務(wù)為角度的營銷策略運用，并在