網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)研究[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)廣告是“一切通過inter的各種技術(shù)表現(xiàn)形式包括了有線連接和無線連接寬帶連接和窄帶連接專用網(wǎng)絡(luò)和公眾網(wǎng)絡(luò)等傳播商業(yè)信息的過程與方法都是網(wǎng)絡(luò)廣告。未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等的市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為繼電視、報(bào)紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。隨著技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告開

2、始擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，多媒體、雙向互動(dòng)、搜索引擎、郵件列表等模式的不斷創(chuàng)新讓傳統(tǒng)廣告難望其項(xiàng)背。廣告客戶也開始意識(shí)到：如果放棄網(wǎng)絡(luò)廣告，等于自動(dòng)放棄數(shù)量不菲的目標(biāo)顧客群。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額年增長(zhǎng)幅度已超過傳統(tǒng)媒體，一些行業(yè)也加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景非?？春茫W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途也將是無可限量的。論文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)進(jìn)行研究，研究其與普通大眾廣告的區(qū)別以彰顯其優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合國(guó)內(nèi)主流門戶網(wǎng)站的以及個(gè)別企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)來

3、分析其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)以更好的指引企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容1.引言，網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，首先引出網(wǎng)絡(luò)廣告這一新生代廣告形式，再分析網(wǎng)絡(luò)廣告作為一般性傳播性廣告的特點(diǎn)。以及本論文問題的提出及意義，研究的思路及意義。2.xx公司品牌或門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告本身特點(diǎn)分析其運(yùn)用之合理性與不足之處，并結(jié)合實(shí)際文獻(xiàn)和我們所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行分析討論。3.從網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的研究中得出結(jié)論，并指引企業(yè)或門戶網(wǎng)站如何運(yùn)用

4、好這一新生的廣告形式。[4]安琪.我國(guó)Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式探析[M].廈門大學(xué)碩士論文2008.3.[5]曾靜平、申卉.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式變化與創(chuàng)意空間[J].現(xiàn)代傳播2009(1):122124.[6]劉靜.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2008(12):287288.[7]唐勝輝陳海波淺論網(wǎng)絡(luò)廣告[M]湖南商學(xué)院工商管理學(xué)院2008.3[8]楊偉慶等:2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告[G].艾瑞市場(chǎng)咨詢，2005