雁蕩山旅游營(yíng)銷策略及其啟示【任務(wù)書(shū)】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷雁蕩山旅游營(yíng)銷策略及其啟示一、研究目的和意義旅游營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)重要分支，對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。學(xué)生選擇溫州雁蕩山旅游營(yíng)銷作為成功案例，具體分析該景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷歷程、取得的效果及其成功經(jīng)驗(yàn)，據(jù)此針對(duì)中小景區(qū)存在的普遍問(wèn)題提出相應(yīng)的營(yíng)銷建議，是理論聯(lián)系實(shí)踐的一種重要嘗試，對(duì)于學(xué)生加強(qiáng)實(shí)踐調(diào)研，深化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的掌握和運(yùn)用具有重要意義。本文希望通過(guò)對(duì)其旅游營(yíng)銷策略的深入分析和研究，分析雁蕩山旅游營(yíng)銷策劃

2、的歷程及其效果，揚(yáng)長(zhǎng)避短，給情況類似的中小旅游景區(qū)景點(diǎn)提供一套較為有效的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略體質(zhì)，使其在逐步改善自身問(wèn)題的情況下，運(yùn)用旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提高服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值，滿足顧客需求，進(jìn)而贏得較為良好的外部環(huán)境，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。二、主要研究?jī)?nèi)容建議從以下幾個(gè)方面展開(kāi)研究：（1）旅游營(yíng)銷相關(guān)理論與研究現(xiàn)狀；（2）溫州雁蕩山旅游營(yíng)銷的歷程、采取的主要措施及取得的成效；（3）中小景區(qū)旅游營(yíng)銷存在的普遍問(wèn)題

3、；（4）中小景區(qū)的旅游營(yíng)銷改進(jìn)策略，包括統(tǒng)一制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、完善客戶售后服務(wù)、從業(yè)人員的法律培訓(xùn)、可持續(xù)發(fā)展眼光、重視旅游形象。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）首先，學(xué)生應(yīng)根據(jù)選題，收集至少30篇相關(guān)文獻(xiàn)（可到中國(guó)期刊網(wǎng)查詢或到圖書(shū)館查閱）；其次，認(rèn)真閱讀這些文獻(xiàn)，寫(xiě)出文獻(xiàn)綜述、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，以掌握該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀及前沿；再次，學(xué)生應(yīng)到雁蕩山進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，對(duì)其營(yíng)銷歷程進(jìn)行具體了解，并做出深入分析；最后，根據(jù)營(yíng)銷理論，提出中小景

4、區(qū)的旅游營(yíng)銷改進(jìn)策略。進(jìn)度安排：20102011學(xué)年第一學(xué)期第1－4周：確定選題；20102011學(xué)年第一學(xué)期第5－8周：查找文獻(xiàn)并撰寫(xiě)文獻(xiàn)綜述、開(kāi)題報(bào)告；20102011學(xué)年第一學(xué)期第9－12周：撰寫(xiě)畢業(yè)論文初稿；120102011學(xué)年第一學(xué)期第13－16周：畢業(yè)論文二稿；20102011學(xué)年第二學(xué)期第1－3周：畢業(yè)論文三稿；20102011學(xué)年第二學(xué)期第4－5周：畢業(yè)論文四稿；20102011學(xué)年第二學(xué)期第6－7周：畢業(yè)論文定稿；2

5、0102011學(xué)年第二學(xué)期第8周：答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]王衍用，曹詩(shī)圖旅游策劃理論與實(shí)務(wù)[M]北京：中國(guó)林業(yè)出版社，2008[2]周帆旅游營(yíng)銷方案與公文實(shí)戰(zhàn)范本[M]長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2006[3]于由旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M]杭州：浙江大學(xué)出版社，2005[4]約翰?斯沃布魯克，蘇珊?霍納旅游消費(fèi)者行為學(xué)[M]北京：電子工業(yè)出版社，2004[5]銀淑華關(guān)于我國(guó)發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾點(diǎn)思考[J]北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)200