雁蕩山旅游景區(qū)營銷策略研究【開題報告】

1、1開題報告開題報告雁蕩山旅游景區(qū)營銷策略研究雁蕩山旅游景區(qū)營銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著我國改革的深化和WTO的加入，我國的旅游業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)在已成為中國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)、國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，在第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展序列中位居第一，并已被各地列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱行業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和龍頭行業(yè)。旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游市場的競爭加劇、旅游消費的心里逐漸成熟、越來越個性化的市場需求都對旅游的品牌經(jīng)營

2、和管理提出了新的要求。我國旅游景區(qū)品牌戰(zhàn)略管理的必要性和重要性品牌有著特殊的意義：首先，旅游產(chǎn)品具有不可轉(zhuǎn)移性、不可儲存性等特點，消費者在購買前，無法預(yù)先了解其性能和品質(zhì)，這種特點使得旅游品牌顯得相當(dāng)重要；其次，從旅游業(yè)自身發(fā)展來講，我國旅游市場進(jìn)一步開放，世界旅游市場競爭愈演愈烈，國內(nèi)旅游業(yè)將受到極大的威脅與沖擊。特別在品牌管理方面，中國的旅游景區(qū)將面臨來自發(fā)達(dá)國家旅游企業(yè)巨頭的競爭。因此，旅游景區(qū)走品牌經(jīng)營之路既是自身發(fā)展的需要，也

3、是順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，是適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展趨勢的必然要求。以系統(tǒng)論為方法論，通過實證調(diào)查分析，將旅游目的地營銷理論和雁蕩山旅游資源相結(jié)合，對所涉及的眾多層面進(jìn)行系統(tǒng)全面的考察，提出并構(gòu)建雁蕩山旅游營銷系統(tǒng)，對其協(xié)調(diào)機(jī)制進(jìn)行深入研究就成為本文研究的主要目的。本文擬在總結(jié)以前有關(guān)旅游營銷研究的基礎(chǔ)上，將市場營銷理論和旅游學(xué)的一些理論應(yīng)用到雁蕩山旅游的經(jīng)營管理中，從營銷的角度對雁蕩山旅游發(fā)展進(jìn)行探索和研究，分析雁蕩山旅游的特點和規(guī)律，探討適合

4、雁蕩山的營銷模式，為雁蕩山旅游營銷實踐和旅游營銷策略的實施提供理論指導(dǎo)和借鑒，并在研究上力圖有所創(chuàng)新。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀英國的奧格威（1935）所著《旅游活動》著重研究了旅游者的消費行為，從而揭開了旅游營銷的序幕。3品牌從某種角度來看來也是指旅游地在旅游消費者群體心目中的形象，形象是品牌的心理載體，建設(shè)品牌的過程也是樹立形象的過程，但旅游地形象又不能簡單地等同于旅游地品牌。余驥（2005）在《旅游營銷中的品牌策略和CI戰(zhàn)略》一文作者認(rèn)為

5、通過在旅游營銷中實施品牌策略和CI戰(zhàn)略來樹立企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品品牌形象，對旅游業(yè)的發(fā)展具有積極意義，加強市場營銷，加強新產(chǎn)品的開發(fā)，加強旅游業(yè)的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌建設(shè)，是振興我國旅游業(yè)的關(guān)鍵所在。姚航（2005）《旅游營銷要打文化牌》通過對我國旅游產(chǎn)品的研究認(rèn)為：目前，我國旅游產(chǎn)品的文化開發(fā)層次低，導(dǎo)游素質(zhì)低，市場壁壘低，營銷手段落后，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的核心競爭力不強，很多景點面臨客源斷流的威脅。所以說，挖掘旅游產(chǎn)品的文化價值，提高游客的讓

6、渡價值，進(jìn)行“文化定位”，營造市場壁壘，有效占領(lǐng)細(xì)分市場，實行縱向一體化，走整體營銷之路，是提高旅游產(chǎn)品核心競爭力的重要途徑。孫江虹（2006）在《淺議旅游市場營銷的定位》中，認(rèn)為旅游市場營銷學(xué)作為市場營銷學(xué)的一個分支是一個新興學(xué)科。指出了旅游市場營銷有利于旅游企業(yè)在競爭激烈的市場中認(rèn)識市場、適應(yīng)市場。陳江偉（2006）的《我國旅游市場營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究》在研究、分析了我國旅游市場營銷現(xiàn)狀和存在的問題，如服務(wù)水平低、法制意識淡薄、科

7、技含量低、忽視旅游形象建設(shè)、面臨國外旅游公司的激烈競爭等，提出了解決問題的對策，并探究了旅游市場營銷需要全面整合，強網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式的結(jié)合等發(fā)展趨勢。如何將市場營銷理論和旅游學(xué)的一些理論應(yīng)用到旅游經(jīng)營管理中，從營銷的角度對旅游發(fā)展進(jìn)行探索和研究，分析旅游的特點和規(guī)律，提出相對應(yīng)的旅游營銷策略，對旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的理論價值和實踐意義。3.參考文獻(xiàn)[1]胡平中國旅游人口研究.華東師范大學(xué)2001(8).[2]郭魯芳旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略

8、探討[J]旅游管理，2002(1).[3]劉漢清中國旅游品牌十大批判[J].旅游管理，2003(1).[4]MichaelRomerilTourismtheenvironmentaccddiscd[j].Tourism.Nabagenent，1989.[5]胡長林森林旅游資源現(xiàn)狀與開發(fā)對策現(xiàn)代園藝，2009年(9).[6]周力軍怎樣進(jìn)行品牌營銷國際商報，2004年(4).[7]胡麗芳.旅游景區(qū)景點營銷[M].北京:旅游教育出版社2005