鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)營(yíng)銷研究【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書工商管理鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)營(yíng)銷研究一、研究目的和意義鄉(xiāng)村旅游是一種新型的旅游休閑方式。鄉(xiāng)村的純真意境吸引越來(lái)越多的城市人奔赴田園，休閑、觀光、采摘、垂釣、棋牌.....如今的農(nóng)莊包羅萬(wàn)象，但唯一不變的還是這田間的野味，不同凡“饗”。然而，這種蓬勃發(fā)展的背后也存在著一系列的問(wèn)題。比如，由于地域特色和地域文化缺失，目前的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式雷同，只重規(guī)模，不重質(zhì)量，粗制濫造現(xiàn)象嚴(yán)重。旅游體驗(yàn)營(yíng)銷作為一種新穎的營(yíng)銷方式，采用差異化的

2、服務(wù)來(lái)最大程度地滿足不同的需要。通過(guò)無(wú)微不至的服務(wù)，滿足顧客內(nèi)心被關(guān)愛的需要，從顧客的角度來(lái)考慮問(wèn)題，一切活動(dòng)以最大限度地滿足顧客需要為前提，為顧客構(gòu)成顧客良好體驗(yàn)的。東海縣黃川草莓園擁有占地200畝草莓高科技示范園、400畝生態(tài)草莓園、400畝草莓旅游園和1000畝草莓觀光旅游園“四位一體”草莓觀光大園區(qū)。位于南灣村的生態(tài)草莓園通過(guò)了“省二星級(jí)”農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點(diǎn)景點(diǎn)的驗(yàn)收。四大園區(qū)內(nèi)每年接待省內(nèi)外游客10萬(wàn)余人次，增加旅游收入達(dá)到2

3、000多萬(wàn)元。目前“采摘黃川草莓—逛水晶城—洗溫泉澡”的一條旅游新線路已經(jīng)成為連云港市鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)。因此，以黃川草莓園為例從現(xiàn)實(shí)與理論結(jié)合體驗(yàn)營(yíng)銷的管理思想與方式對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行探討和總結(jié)有著重要意義。建議針對(duì)黃川草莓園資源同質(zhì)化，產(chǎn)品初級(jí)化，競(jìng)爭(zhēng)激烈化等問(wèn)題，，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、行業(yè)訪談法、文獻(xiàn)研究法，對(duì)鄉(xiāng)村旅游游客體驗(yàn)進(jìn)行研究。然后運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷相關(guān)理論結(jié)合實(shí)證研究，得出相關(guān)結(jié)論，希望能夠?qū)S川草莓園的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)提供一些理論參考。使其在