2018汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)報(bào)告-易車&新榜

1、2018聯(lián)合發(fā)布報(bào)告說明01相關(guān)概念釋義KOL：通過輸出自身對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的觀點(diǎn)及認(rèn)知，積累認(rèn)可其輸出內(nèi)容的用戶群體，且對(duì)用戶行為能產(chǎn)生一定影響的人。IP：指的是比KOL辨識(shí)度更高，更具人格化、品牌性和商業(yè)延伸性的特定形象。本報(bào)告中，IP如無特殊說明，均指汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的IP。內(nèi)容營(yíng)銷：不同于展示型效果廣告，專指以KOL為核心展開的基于內(nèi)容合作的個(gè)性化營(yíng)銷方式，如廠商廣告軟植入、廠商冠名活動(dòng)等。TGI指數(shù)：即目標(biāo)群體指數(shù)，它是一個(gè)“傾向性指數(shù)

2、”，指某一子群選擇某一指標(biāo)的比例，與總?cè)和恢笜?biāo)比例之比，再乘以標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100所得的值。TGI高于100，則表明該類用戶對(duì)某類問題的集中度高于整體水平。02研究方法本報(bào)告綜合采用定性與定量研究方法。一是通過行業(yè)訪談，獲取專家、創(chuàng)作者、品牌商對(duì)汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的第一手資訊和觀點(diǎn)；二是對(duì)大量文獻(xiàn)資料進(jìn)行歸納總結(jié)，研究典型案例，發(fā)現(xiàn)規(guī)律、趨勢(shì)；三是通過在線問卷調(diào)研了解汽車內(nèi)容用戶的群體畫像、用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變遷及汽車內(nèi)容對(duì)汽車消費(fèi)的影響。03數(shù)據(jù)