移動(dòng)視頻門戶內(nèi)容&功能策劃方案

1、1移動(dòng)視頻門戶內(nèi)容移動(dòng)視頻門戶內(nèi)容&功能策劃方案功能策劃方案1.1.頻道定位頻道定位1.11.1市場(chǎng)需求點(diǎn)市場(chǎng)需求點(diǎn)在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)，視頻是人們最重要的信息獲取渠道；電影、電視劇、動(dòng)漫、綜藝等具備娛樂功能的視頻產(chǎn)品又是人們精神生活中重要的組成部分。用戶通過觀看視頻滿足娛樂、審美、追星、獵奇、求知、感官刺激、情感消費(fèi)等精神生活需求。城市生活節(jié)奏的普遍過快，使人們的可支配時(shí)間呈現(xiàn)碎片化的趨勢(shì)，通過移動(dòng)視頻門戶三屏互動(dòng)功能的設(shè)計(jì)，使用戶能夠隨時(shí)

2、、隨地、快捷、方便、平滑無縫的實(shí)現(xiàn)視頻觀看。1.21.2服務(wù)差異化服務(wù)差異化?點(diǎn)播、直播相結(jié)合；三網(wǎng)資源相結(jié)合的立體化、全方位的內(nèi)容覆蓋；通過海量片庫(kù)，點(diǎn)播、直播相結(jié)合全方位內(nèi)容服務(wù)，做到“人無我有”，打造業(yè)務(wù)的長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)。?多元精細(xì)化的內(nèi)容導(dǎo)向。通過優(yōu)化搜索、排行、關(guān)聯(lián)推薦等功能設(shè)計(jì)；內(nèi)容與導(dǎo)向的二次優(yōu)化；以及對(duì)于用戶到達(dá)最終內(nèi)容前的通道優(yōu)化；做到“人有我優(yōu)”，使精品片源實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。?傻瓜式操作界面。業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)從目標(biāo)用戶特點(diǎn)與需求

3、出發(fā)，體現(xiàn)更科學(xué)的內(nèi)容組織方式，更簡(jiǎn)便的操作步驟，更友好的交互界面。?三屏融合支持。突破時(shí)間、空間、終端限制，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)在三屏中平滑無縫流轉(zhuǎn)。?趣味細(xì)分高效互動(dòng)。通過包廂互動(dòng)業(yè)務(wù)，為用戶提供豪華影城的觀看體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)興趣、知識(shí)、情感的個(gè)性化互動(dòng)，增加觀看的樂趣。使需求細(xì)分的用戶群體產(chǎn)品使用行為更加集中，互動(dòng)體驗(yàn)更加完善，極大提升平臺(tái)黏性。2.2.頻道特色頻道特色不簡(jiǎn)單復(fù)制前人的經(jīng)驗(yàn)和模式，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)娛樂以及影視行業(yè)自身的特性，面向目標(biāo)用戶出

4、發(fā)，開拓一條獨(dú)具特色的產(chǎn)品路線。?高清晰。高清播放效果將給用戶帶來更良好的視聽體驗(yàn)；?海量片庫(kù)，高頻更新。我們將在短期內(nèi)打造一個(gè)龐大的基礎(chǔ)片庫(kù)，第一批基礎(chǔ)量為：電影200部，電視100部，綜藝紀(jì)實(shí)100部，并且保持高頻率的更新，使用戶的多元化口味得以滿足，永遠(yuǎn)都有新鮮內(nèi)容；3頻道差異化發(fā)展方向：時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容好看、專業(yè)化、有深度、便捷互動(dòng)。二級(jí)欄目說明：國(guó)際新聞：為用戶及時(shí)展現(xiàn)和解讀變幻的世界風(fēng)云。時(shí)政新聞：為用戶及時(shí)展現(xiàn)和解讀關(guān)于國(guó)家

5、政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。民生新聞：為用戶及時(shí)展現(xiàn)和解讀現(xiàn)代中國(guó)人群生活形態(tài)、文化模式、市民精神。法制新聞：為用戶及時(shí)展現(xiàn)和解讀各類民事糾紛與刑事犯罪，深化普法教育，弘揚(yáng)法律精神。財(cái)經(jīng)新聞：為用戶提供實(shí)時(shí)專業(yè)全方位的財(cái)經(jīng)金融新聞資訊、事件報(bào)道及財(cái)經(jīng)深度分析。科技新聞：為用戶提供科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。軍事新聞：以廣闊的社會(huì)眼界把握軍事特點(diǎn)，提供最新防務(wù)新聞，最深度軍事情報(bào)。4.24.2影視頻道影視頻道?差異化發(fā)展方

6、向：增加互動(dòng)功能、影視劇連續(xù)播放功能，為用戶提供影視城的觀看體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)興趣、知識(shí)、情感的個(gè)性化互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的觀看樂趣。?二級(jí)欄目說明：新片首映：播報(bào)最新影視劇拍攝近況、即將放映預(yù)告片、大片首映現(xiàn)場(chǎng)視頻及幕后花絮。大片視界：提供最新熱門、各影視媒體極具曝光度的影片。巨星專場(chǎng)：提供老牌巨星、當(dāng)紅影星的相關(guān)主題影片，以明星號(hào)召力作為賣點(diǎn)。3D影城：提供具有3D視野的特效大片（需與IPTV、手機(jī)實(shí)現(xiàn)互通）。熱播劇集：提供內(nèi)地央視、各大衛(wèi)視黃金

7、時(shí)段熱播劇集。偶像劇場(chǎng)：提供臺(tái)、日、韓等青春偶像劇。美劇天下：引進(jìn)并提供經(jīng)典美劇與當(dāng)前熱播美劇。影評(píng)頻道：更大力度的利用商都網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體的號(hào)召力與公信力，更大力度的加大對(duì)于優(yōu)秀影視的輿論引導(dǎo)，影評(píng)頻道的設(shè)立不光能夠增加網(wǎng)站的互動(dòng)性與用戶體驗(yàn)，更能夠通過口碑效應(yīng)帶動(dòng)頻道內(nèi)影視產(chǎn)品的點(diǎn)播與消費(fèi)，與此同時(shí)增加用戶的粘性。4.34.3娛樂頻道娛樂頻道?差異化發(fā)展方向：以明星話題為內(nèi)容軸心，以明星花邊、八卦新聞作為導(dǎo)向噱頭，以粉絲癡迷型情感歸屬