公共關(guān)系經(jīng)典著作選讀

1、公共關(guān)系經(jīng)典著作選讀公共關(guān)系經(jīng)典著作選讀edReadingsofPublicRelationsClassics于晶于晶一、課程簡介一、課程簡介本課程重點放在對相關(guān)書籍的研讀與分析上，通過學生的自讀、講讀和教師的評價與深入講解，讓學生了解所選擇的經(jīng)典著作的主要內(nèi)容，掌握其中的重要理論并能夠運用理論解決實際問題。Thiscourseanalyzesthehisticaldevelopmentofpublicrelationstheclass

2、icalPRresearchresultscomprehensively.Itaimstoreinfcethestudents’knowledgeaboutthetheypracticeofpublicrelations.Thiscoursefocusesonthestudyanalysisoftherelevantbooks.Throughthestudentsselfreadingtheteacher’sevaluationinde

3、pthexplanationonthosebooksstudentscouldunderstthemainideasoftheedwksmastertheimptanttheyusethetheeticalsolutiontosolvepracticalproblems.二、課程目的、任務二、課程目的、任務本課程以全方位視角透析公共關(guān)系發(fā)展的歷史脈絡及經(jīng)典研究成果，夯實學生公關(guān)理論與實務的基礎。以公共關(guān)系的發(fā)展歷史為縱坐標，選擇其中代表

4、人物的作品，既幫助學生全面了解公共關(guān)系的發(fā)展史，又幫助學生縱向了解公共關(guān)系理論的發(fā)展態(tài)勢；以公共關(guān)系學研究對象為橫坐標，橫向拓展學生對公共關(guān)系的研究視域，選擇公關(guān)倫理、危機公關(guān)、政府公關(guān)等領域的經(jīng)典著作幫助學生全面了解公共關(guān)系學的研究對象及內(nèi)容，并及時掌握最新理論發(fā)展；通過對公共關(guān)系的學源探討，選擇公共關(guān)系臨近學科的經(jīng)典著作，幫助學生深入探析公共關(guān)系的理論發(fā)展。三、教學方式、實踐環(huán)節(jié)的特色三、教學方式、實踐環(huán)節(jié)的特色在方法上，每講都從所

5、選著作的主要內(nèi)部出發(fā)，提出要思考的問題，引出六、講授大綱六、講授大綱（兩級目錄）第一部分第一部分公共關(guān)系發(fā)展的歷史脈絡公共關(guān)系發(fā)展的歷史脈絡——縱向梳理縱向梳理第一章第一章緒論：公共關(guān)系發(fā)展的四個階段緒論：公共關(guān)系發(fā)展的四個階段第一節(jié)公共關(guān)系的發(fā)展歷史第二節(jié)本課程的教學安排與研討書目介紹閱讀要求：閱讀要求：公共關(guān)系史的相關(guān)材料，推薦胡百精的《公共關(guān)系學》人民大學出版社第二章第二章公關(guān)之父艾維公關(guān)之父艾維?李與李與《原則宣言原則宣言》第一

6、節(jié)艾維李的生平介紹第二節(jié)《原則宣言》的解讀閱讀要求：閱讀要求：《公共關(guān)系歷史經(jīng)典與當代杰作》德萊瑪復旦大學出版社第三章第三章公共關(guān)系學之父愛德華公共關(guān)系學之父愛德華?伯內(nèi)斯與伯內(nèi)斯與《輿論之凝結(jié)輿論之凝結(jié)》第一節(jié)愛德華伯內(nèi)斯的生平介紹第二節(jié)《輿論之凝結(jié)》的解讀閱讀要求：閱讀要求：《公共關(guān)系歷史經(jīng)典與當代杰作》德萊瑪復旦大學出版社第三章第三章公共關(guān)系的世界觀：格魯尼格與公共關(guān)系的世界觀：格魯尼格與《卓越公共關(guān)系與傳播管理卓越公共關(guān)系與傳播

7、管理》第一節(jié)卓越公共關(guān)系的基本理論第二節(jié)項目層面：高效的公共關(guān)系項目第三節(jié)部門層面：卓越公共關(guān)系部門的特征第四節(jié)組織層面：成就卓越公共關(guān)系的條件閱讀要求：閱讀要求：《卓越公共關(guān)系與傳播管理》格魯尼格等著北京大學出版社第二部分第二部分公共關(guān)系學的研究視野公共關(guān)系學的研究視野——橫向拓展橫向拓展第四章第四章公共關(guān)系的出路：公共關(guān)系的出路：《公關(guān)第一公關(guān)第一廣告第二廣告第二》第一節(jié)廣告的衰落與公關(guān)的崛起第二節(jié)廣告的新角色第三節(jié)廣告與公關(guān)的區(qū)別