大連A公司LY品牌米項(xiàng)目營(yíng)銷策劃.pdf

1、“民以食為天”，農(nóng)業(yè)作為我國(guó)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，不僅關(guān)系到廣大農(nóng)民的切身利益和消費(fèi)者的健康，也關(guān)系到社會(huì)的繁榮與穩(wěn)定，其經(jīng)濟(jì)意義與社會(huì)意義都非常重大。隨著全國(guó)溫飽問題的解決，城鎮(zhèn)居民向小康生活水平邁進(jìn)，百姓在餐桌上關(guān)心的不僅是吃飽的問題，而是要如何吃好，吃的健康，吃得安全。但近年來市場(chǎng)上常常出現(xiàn)有毒有害的大米、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品，嚴(yán)重威脅了百姓的身體健康。這加速了農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的步伐，因?yàn)閺V大的消費(fèi)者需要更安全的農(nóng)產(chǎn)品來保障自己的身心健康，同時(shí)也需要

2、誠(chéng)信度、美譽(yù)度高的品牌來避免購(gòu)買中存在的風(fēng)險(xiǎn)和減少購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生的“選擇成本”。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌營(yíng)銷的時(shí)代，大連A公司LY品牌米就在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下誕生了。 A公司長(zhǎng)期從事糧食行業(yè)，具有廣泛的資源優(yōu)勢(shì)，深刻地認(rèn)識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)契機(jī)，力圖將LY品牌米打造成全國(guó)知名的大米品牌。本文力圖通過A公司LY品牌米的全程策劃，展現(xiàn)出在百姓消費(fèi)日益理性的時(shí)代，一種特殊的商品——農(nóng)產(chǎn)品，如何以市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)理念，利用外部的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)

3、行品牌化選擇、品牌化營(yíng)銷及推廣，從而打造出一個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 本文從結(jié)構(gòu)上分為六部分。第一部分介紹了項(xiàng)目背景情況和企業(yè)狀況。第二部分對(duì)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析，包括稻米的產(chǎn)需情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和項(xiàng)目的優(yōu)、劣勢(shì)分析。第三部分為市場(chǎng)定位和項(xiàng)目的營(yíng)銷戰(zhàn)略制定，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷戰(zhàn)略。第四部分是營(yíng)銷策略制定，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面確定營(yíng)銷策略組合及具體的實(shí)施計(jì)劃。第五部分為項(xiàng)目