劍門蜀道旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與推廣

1、劍門蜀道旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與推廣劍門蜀道蘊(yùn)含深厚的歷史文化和歷史價值，因1000年前詩仙李白的“蜀道難，難于上青天”得以名揚(yáng)天下。然而，如今旅游業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，劍門蜀道旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場已滯后于其旅游業(yè)的發(fā)展。文章通過對劍門蜀道旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀分析，結(jié)合旅游IP設(shè)計思路，對劍門蜀道旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行探討與研究，目的是使產(chǎn)品蘊(yùn)含其文化價值，提高文創(chuàng)產(chǎn)品影響力。引言隨著旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游IP越來越成為各地的標(biāo)志，通過對劍門蜀道旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推

2、廣的現(xiàn)狀問題分析，旅游目的地必須要打造自身獨特旅游形象及文化，推陳出新，與時俱進(jìn)。本文提出文創(chuàng)設(shè)計思路，深度挖掘景區(qū)歷史文化，設(shè)計出劍門蜀道獨特的旅游IP，完成景區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計并推廣。一、劍門蜀道產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀（一）旅游產(chǎn)品較大眾通過在廣元劍門蜀道實地考察，筆者及團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)劍門蜀道目前大多數(shù)旅游產(chǎn)品多數(shù)缺少文化價值。在眾所周知的歷史名城――昭化古城，在進(jìn)行了兩日的實地調(diào)研后，筆者進(jìn)行了考察，得出當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品與蜀道文化聯(lián)系較少甚至沒有聯(lián)

3、系，如手鏈、石頭、小吃、插花等產(chǎn)品，在其眉山的發(fā)展無疑是更加迅速的，同時在地理位置上更具備優(yōu)勢，發(fā)展前景更好，高鐵動車直達(dá)，而劍門關(guān)景區(qū)路程較長。同時，景點內(nèi)的一些商家存在的宰客等行為也是一個問題，也就更滯緩了當(dāng)?shù)馗嘤袃r值的旅游產(chǎn)品的發(fā)展。三、文創(chuàng)產(chǎn)品定義及劍門蜀道文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念（一）文創(chuàng)產(chǎn)品即產(chǎn)品源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價值的產(chǎn)品，相對于傳統(tǒng)紀(jì)念品，更具有文化內(nèi)涵，但其特點又更體現(xiàn)出商品性，文創(chuàng)產(chǎn)品更多體現(xiàn)在日常生活用

4、品，而不是單純的擺件。（二）劍門蜀道文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念1.注入劍門蜀道特色性劍門蜀道是首批國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，其蘊(yùn)含深厚的歷史文化和歷史價值，因1000年前詩仙李白的“蜀道難，難于上青天”得以名揚(yáng)天下。都說“天下雄關(guān)”劍門關(guān)，只有切身經(jīng)歷過才知道什么是雄關(guān)，當(dāng)?shù)氐穆糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)其特點元素，比如，在陶瓷手工產(chǎn)品上附加李白的詩句和劍門關(guān)宏偉的外形特點，做出的外形貼合設(shè)計的產(chǎn)品，才能更加吸引人們的視線。2.突出γ攀竦藍(lán)撈匚幕性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品源