傳播學(xué)院2012級(jí)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

1、傳播學(xué)院2012級(jí)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科人才培養(yǎng)方案一、專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，具有全面的人文素質(zhì)和復(fù)合型社會(huì)科學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、優(yōu)良的思想政治和道德品質(zhì)、優(yōu)良的職業(yè)道德，具備突出的創(chuàng)新意識(shí)和專(zhuān)精的業(yè)務(wù)能力，系統(tǒng)掌握整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告策劃創(chuàng)意的理論與方法，掌握市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案寫(xiě)作等基本技能，具備優(yōu)秀的溝通交際能力、協(xié)調(diào)組織能力、外語(yǔ)交流能力和計(jì)算機(jī)綜合應(yīng)用能力，具備良好的合作精神，足以勝任各類(lèi)媒體廣告

2、經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告管理、廣告策劃與設(shè)計(jì)及其相關(guān)領(lǐng)域工作的專(zhuān)業(yè)人才。二、專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)要求本專(zhuān)業(yè)實(shí)施通才教育與專(zhuān)才教育相結(jié)合的培養(yǎng)方案。學(xué)生主要學(xué)習(xí)中外傳播理論、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告學(xué)業(yè)務(wù)知識(shí)與技能，通過(guò)課程學(xué)習(xí)和實(shí)踐訓(xùn)練，達(dá)到以下培養(yǎng)要求：1、掌握系統(tǒng)的廣告學(xué)理論和基本知識(shí)，具備比較寬廣的人文社會(huì)科學(xué)主干學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，掌握社會(huì)科學(xué)的基本研究方法，具備理性認(rèn)識(shí)社會(huì)和市場(chǎng)的觀察、分析能力；2、具備掌握多種現(xiàn)代媒體技術(shù)可以從事市場(chǎng)調(diào)研、媒體研究、廣

3、告策劃與設(shè)計(jì)、廣告監(jiān)測(cè)與管理等工作的能力；3、掌握我國(guó)廣告法規(guī)，具備優(yōu)良的從業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感；4、具有突出的社會(huì)實(shí)踐、社會(huì)溝通能力；5、具有廣闊的國(guó)際視野，能敏銳把握國(guó)際廣告發(fā)展趨勢(shì)；6、具有良好的外語(yǔ)交流能力；7、具有熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)及相關(guān)軟件的能2122081104媒體計(jì)劃與廣告效果評(píng)估MarketingPlanning&AdvertisingAssessment22022222081108品牌研究BrStudies22022322

4、081106公共關(guān)系PublicRelations22022422081105商務(wù)溝通與廣告客戶(hù)服務(wù)BusinessCommunicationAdvertisingCustomersService2123必修課2522081107整合營(yíng)銷(xiāo)傳播IntegratedMarketingCommunication22022622081201設(shè)計(jì)基礎(chǔ)BasicGraphicDesign32242722081202圖形創(chuàng)意與手繪廣告GraphicC

5、reativity&HDrawingofAdvertising21232822081203印刷與圖文編輯Printing&WdImageEditing21232922081205平面廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)CreativeDesignofGraphicAdvertising21233022081208廣播電視廣告制作ProductionofRadio&TelevisionAdvertisements32243122081206多媒體廣告設(shè)計(jì)Mul