淺析新媒體在會展項目運營中的運用

1、正文1緒論會展作為一新興行業(yè)，近幾年發(fā)展勢頭猛烈，但是對于會展理論方面的研究卻相對比較缺乏。以往的研究多集中在參展商和展會的直接博弈關系、會展的服務體物流系統(tǒng)等方面，對于展會與新媒體的互動研究更是鳳毛麟角，媒體的互動研究也多集中在各媒體之間，如傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動，很少涉及到新媒體與其他行業(yè)的互動，在研究過程中很很少考慮到會展業(yè)對新媒體的互動需求，還未充分認識到新媒體在會展業(yè)中的重要性。本文試圖將選取一個新的角度，從新媒體與會展業(yè)的關

2、系方面進行論述，分析新媒體對會展行業(yè)發(fā)展的意義以及會展業(yè)對新媒體的需求，并對“2015第19屆武漢廣告技術與設備展覽會”這一實際案例進行研究，通過在展會籌備階段、展會招展展商階段以及展會舉辦過程中的新媒體運用情況，分析其展會效果及存在的問題，并據(jù)此探討新媒體在會展項目運營中的發(fā)展趨向和發(fā)展對策。一、新媒體對會展業(yè)的影響（一）新媒體相關概念的闡釋1、新媒體的概念新媒體（NewMedia）最早源于美國CBS（美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術研究

3、所所長P.戈爾德馬克（P.Goldmark）的一份商品開發(fā)計劃（1967年）。之后，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E.Rostow）在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中，也多處使用了“NewMedia”一詞（1969年）。由此，新媒體一詞開始在美國流行起來，并很快傳遍了全世界。關于新媒體的定義，國內外專家各執(zhí)一詞。早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過一個定義：新媒體就是網(wǎng)絡媒體。與之類似的是把新媒體定義為“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳

4、播的媒介”。清華大學熊澄宇教授提出，所謂新媒體，也有人稱作數(shù)字媒體、網(wǎng)絡媒體，是指建立在計算機信息處理技術和互聯(lián)網(wǎng)基礎之上，發(fā)揮傳播功能和媒介總和。它除了具有保值、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、及時、延展和融合的新特征?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶既是信息的接受者，又是信息的提供和發(fā)布者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)布平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化地融合大眾傳播、

5、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會生活。朱強教授則認為“新媒體是20世紀后在世界科學技術發(fā)生巨大進步的背景下，在正文3及時收集，這是向后評價工作的主要途徑，除了手機媒體信息展示，更重要的是發(fā)揮質量監(jiān)督的功能。3、新媒體對行業(yè)發(fā)展的意義縱觀現(xiàn)代社會，新媒體的全面滲入已是不爭的事實，甚至可以說這是一個傳媒為王的時代。作為全球社會最重要的的內容，新媒體的快速擴展、變革正日益深刻地影響著我們共同的世界。如何正確地把握新

6、傳媒，充分利用其力量，已成為時代的重要話題。因而，會展業(yè)中的會展媒體環(huán)節(jié)亦應順勢而行，結合新媒體的的功能，樹立自身的品質目標：合理整合會展媒體的力量，努力在信息傳播、形象塑造、教育引導、學術探討、經(jīng)驗傳遞、咨詢服務等方面作出充實的提升，從而配合會展業(yè)整體的品質成長，這是中國會展業(yè)全面提升的一個非常重要、不容忽視的方面。（二）會展業(yè)對新媒體的需求分析1、宏觀方面中國會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一個時期的發(fā)展，現(xiàn)如今已成為世界會展經(jīng)濟最活躍的市場之一。在產(chǎn)

7、業(yè)興起的同時，新媒體技術的運用逐漸占據(jù)了會展產(chǎn)業(yè)的重要位置。新媒體技術給會展行業(yè)帶來了變化，包括網(wǎng)絡會展營銷、網(wǎng)上招展、網(wǎng)上報名、視頻直播，乃至網(wǎng)上展覽等應用，從行業(yè)發(fā)展來看，會展業(yè)在新技術的帶動下產(chǎn)生了巨大的改變；而隨著微信、微博等移動互聯(lián)應用的風靡流行，商務活動中也開始逐漸增加了移動互聯(lián)應用的身影，比如會議期間的APP應用，利用官方微信公布大會的日程甚至會刊內容……在新媒體信息化的時代，手機、電腦作為新媒體的傳播載體已成為人們日常生

8、活中不可缺少的用品。網(wǎng)絡、微博、微信等傳播方式的創(chuàng)新，更使得會展業(yè)看到了商機。圍繞對展覽、會議等會展活動的宣傳，除了以往的傳統(tǒng)媒體，新媒體在中國會展業(yè)中的應用越來越廣泛，其傳播作用和效果也越來越好。2、微觀方面（1）展覽會對提高關注度和知名度的需求雖然我國會展業(yè)也已經(jīng)實現(xiàn)了快速發(fā)展，但展會的國際化程度普遍都不高，國際影響力也比較低，品牌展會也比較少，很多發(fā)展得有點名氣的展會也都被外國企業(yè)兼并或收購了。而縱觀國際上有影響力的展覽會，其宣傳