試論新媒體營銷在快速消費品模式中的運用.pdf

1、本文對新媒體營銷在快速消費品模式中的運用進行了探討。新媒體技術(shù)的變革引發(fā)了新媒體營銷的變革，媒介生態(tài)環(huán)境和消費者媒介接觸習慣也因此而發(fā)生變化。舊的營銷和公關(guān)規(guī)則已經(jīng)不能適應新媒體時代的要求，營銷者必須主動適應新環(huán)境，調(diào)整營銷思路：傳統(tǒng)媒體的營銷模式將仍然存在，但新媒體營銷模式將是未來營銷的關(guān)鍵?？焖傧M品周轉(zhuǎn)周期短，入市場的通路短而寬，市場生動化，屬于沖動購買產(chǎn)品。這些特性都決定了快速消費品的營銷充滿了挑戰(zhàn)。個性化和互動性成為新媒體營銷

2、最搶眼的標簽?？焖傧M品行業(yè)在進入新媒體營銷時代后，面臨的是更加復雜多變的營銷環(huán)境。快速消費品營銷者將有更多的通道與消費者進行直接溝通，同時，消費者的精力也被多姿多彩的新媒體營銷模式消耗為碎片化。因此，快速消費品營銷者必須積極適應營銷環(huán)境的變化，從目標消費者的視角出發(fā)，靈活運用了微信公眾號營銷、線上投票、連載視頻短片、社交網(wǎng)絡互動等多種新媒體溝通手段，整合資源平臺，突破傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)域限制、時間限制、改變傳統(tǒng)售買關(guān)系，增強快速消費品銷