我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷渠道沖突研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展，我國(guó)國(guó)民的生活水平得到了很大的提高，消費(fèi)大軍在國(guó)際上的突起，龐大的人口基數(shù)，使得中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)得到了國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)企業(yè)的高度關(guān)注，消費(fèi)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，快速消費(fèi)品作為社會(huì)消費(fèi)品的重要組成部分，無(wú)疑是廣大生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)相追逐的香餑餑。
　　快速消費(fèi)品(FMCG)通常指使用壽命較短且被消費(fèi)速度較快的商品，有較高的被購(gòu)買(mǎi)頻率，一般包括有包裝的食品、煙酒、飲料以及個(gè)人衛(wèi)生用品。其被稱為快速，是因?yàn)槠浔幌牡乃俣瓤?、被?gòu)

2、買(mǎi)的頻率高，與生活的相關(guān)度高，其利潤(rùn)的獲取主要來(lái)自于規(guī)模的市場(chǎng)量。如何實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品高額消費(fèi)量，擴(kuò)展其在我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的份額，此時(shí)，營(yíng)銷渠道便顯得格外重要了。
　　營(yíng)銷渠道對(duì)我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用，有效的營(yíng)銷渠道，有助于快速消費(fèi)品的銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。但是在實(shí)際操作過(guò)程中，營(yíng)銷渠道沖突又成為影響快速消費(fèi)品銷售的常見(jiàn)原因，如何有效防范和控制營(yíng)銷渠道的沖突，以保障快速消費(fèi)品行業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展是一個(gè)值得關(guān)注與研