消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)研大綱

1、消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)研大綱 消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)研大綱一、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研1、產(chǎn)品家族的構(gòu)成 2、產(chǎn)品的特點(diǎn)（檔次、包裝、技術(shù)、定價(jià)、市場(chǎng)方向） 3、在全國(guó)、區(qū)域、特定市場(chǎng)的行業(yè)地位及評(píng)價(jià)（生產(chǎn)、銷售、技術(shù)、品牌、傳播、消費(fèi)者）4、傳播、營(yíng)銷方式及投入（重大活動(dòng)及其影響） 5、市場(chǎng)的構(gòu)成、成長(zhǎng)狀況產(chǎn)、銷地的地理分布 高、中、低檔構(gòu)成、市場(chǎng)占有率品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度各種品種成長(zhǎng)性特點(diǎn)消費(fèi)成長(zhǎng)特點(diǎn)6、市場(chǎng)的發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)（含典型企業(yè)、品牌成長(zhǎng)或衰落）7

2、、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析（品牌業(yè)績(jī)、市場(chǎng)策略、傳播方式）8、最有潛力的市場(chǎng)（地理、消費(fèi)群）9、打假方面的投入10、 企業(yè)發(fā)展中各發(fā)展階段的重要特點(diǎn)11、 企業(yè)發(fā)展、壯大的主觀原因和客觀條件12、 在政府、同行、消費(fèi)者等方面的“公眾形象”及評(píng)價(jià)13、 企業(yè)運(yùn)作模式14、 配銷體系15、 經(jīng)營(yíng)觀點(diǎn)16、 企業(yè)投入17、 人力資源18、 科技研發(fā)19、 組織結(jié)構(gòu)20、 公共關(guān)系資源21、 企業(yè)面臨的主要問(wèn)題以及對(duì)策思考22、 企業(yè)目標(biāo)二、行業(yè)主管部

3、門或行業(yè)資深研究人士1、產(chǎn)品文化 2、中外業(yè)的對(duì)比3、行業(yè)概況 4、行業(yè)政策 5、行業(yè)問(wèn)題點(diǎn)6、所在地區(qū)的特殊性 7、市場(chǎng)的構(gòu)成、成長(zhǎng)狀況產(chǎn)、銷地的地理分布 高、中、低檔構(gòu)成、市場(chǎng)占有率 品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度各種品種成長(zhǎng)性特點(diǎn) 消費(fèi)成長(zhǎng)特點(diǎn)8、市場(chǎng)的發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)（含典型企業(yè)、品牌成長(zhǎng)或衰落） 9、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析（品牌業(yè)績(jī)、市場(chǎng)策略、傳播方式） 10、 最有潛力的市場(chǎng)（地理、品種、消費(fèi)群）11、 對(duì)行業(yè)主要品牌在全國(guó)、區(qū)域、特