城鎮(zhèn)老年消費品市場購買力研究——以石家莊市為例.pdf

1、中圖分類號：C93UDC：300密級：公開學校代碼：11832河北經(jīng)貿(mào)大學碩士學位論文(學歷碩士)城鎮(zhèn)老年消費品市場購買力研究以石家莊市為例StudyonthepurchasingpowerofurbanagedconsumablemarketThecaseofshijiazhuang作者姓名：張嬌嬌指導教師：吳國英教授學科專業(yè)名稱：企業(yè)管理論文完成日期：2014年5月摘要人口老齡化如今已經(jīng)跨出了地域和國界的限制，成為了當今世界發(fā)展的普

2、遍趨勢，我國作為世界上人口第一大國在2000年65歲及以上人口占總人口的比例達到7％，成為第一個進入人口老齡化社會的發(fā)展中國家。但是我國的人口老齡化和西方發(fā)達國家相比又有著自身的特點，主要是：老年人口基數(shù)大，人口老齡化速度快，區(qū)域發(fā)展不平衡，農(nóng)村老齡化嚴重，高齡化趨勢明顯和未富先老，這些特點使我國比西方發(fā)達國家面臨著更大的挑戰(zhàn)，既要加快步伐發(fā)展經(jīng)濟，又要解決快速增長的老年人口所帶來的問題。隨著我國老年人口的不斷增加，對于老年市場開發(fā)的問

3、題也引起了各界人士的廣泛關注，但是關于我國老年消費品市場的購買力的研究相對較少，雖然理論界和學術界認為我國老年市場潛力巨大，但我國企業(yè)界因為其固有的觀念，認為老年人收入低、消費觀念陳舊、購買力水平有限而不敢輕易涉足老年市場，我國老年消費品市場的現(xiàn)狀并不樂觀，真正針對老年人群體開發(fā)設計的產(chǎn)品和服務較少。由于我國現(xiàn)階段農(nóng)村和城鎮(zhèn)相比，在經(jīng)濟發(fā)展水平、人民生活質(zhì)量等方面確實存在一定的差距，所以論文重點研究城鎮(zhèn)老年消費品市場，對于城鎮(zhèn)老年消費品

4、市場購買力的研究，一定程度上豐富了關于我國老年市場購買力的相關理論，同時也為我國企業(yè)界提供了一定的參考依據(jù)，更加有利于我國老年消費品市場的健康發(fā)展。根據(jù)市場營銷原理對于市場的解釋：市場是某種產(chǎn)品或服務的實際購買者和潛在購買者的集合，老年人雖然是最終產(chǎn)品的消費者，但是并不必然是最終產(chǎn)品的購買者，所以所有購買老年消費品或服務的人群都應該納入論文的研究范圍之內(nèi)，并將購買人群以65歲為分界點，劃分為老年人群體和非老年人群體。論文在闡述了我國老年

5、消費品市場相關概念的基礎上，分析了我國人口老齡化的特點，我國老年消費品市場的分類和特征，并分析了影響我國老年消費品市場購買力的宏觀和微觀因素。論文重點研究不同年齡段人群費用支出的不同和老年人群體和非老年群體在購買影響因素方面是否存在差異，在此基礎上提出了年齡和費用支出，老年人群體和非老年人群體在購買影響因素方面的相關假設。論文數(shù)據(jù)大部分來源于國家統(tǒng)計局，在實證研究方面以石家莊市為例開展問卷調(diào)查，調(diào)查方法以實地調(diào)查和網(wǎng)絡調(diào)查相結合，并針對