2017年兒童消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

1、2017年兒童消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告正文目錄一、兒童業(yè)態(tài)多元整合浪潮襲來(lái)、品類(lèi)更多元....................................5（一）購(gòu)物中心的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”...........................................................................51、越來(lái)越多品牌細(xì)分兒童市場(chǎng)需求，迎合消費(fèi)升級(jí)..........................

2、...........................52、帶動(dòng)全家消費(fèi)，增強(qiáng)顧客黏性.....................................................................................63、兒童業(yè)態(tài)回報(bào)周期長(zhǎng)，租金貢獻(xiàn)不如人氣貢獻(xiàn).........................................................74、一二線城市仍是品牌

3、爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng).............................................................................8（二）購(gòu)物中心兒童業(yè)態(tài)百花齊放......................................................................81、兒童零售：乘新零售之東風(fēng)....................................

4、.....................................................82、兒童游樂(lè)園：打造特色I(xiàn)P，訴諸科技創(chuàng)新..............................................................103、兒童教育：全方位發(fā)展.....................................................................

5、..........................114、兒童職業(yè)體驗(yàn)館：熱度有所降溫，探索創(chuàng)新型體驗(yàn)...............................................125、其他細(xì)分業(yè)態(tài)：兒童服務(wù)細(xì)分升級(jí)，兒童劇場(chǎng)走俏...............................................13（三）獨(dú)立于購(gòu)物中心的傳統(tǒng)、新型兒童業(yè)態(tài)..........................

6、......................141、主題公園：體驗(yàn)園和游樂(lè)園占比最大.......................................................................152、兒童旅游：周邊城市是首選目的地...........................................................................163、購(gòu)物中心之外的其他

7、兒童業(yè)態(tài)：日趨精細(xì)化...........................................................17二、兒童業(yè)態(tài)變化及原因......................................................................18（一）變化一：兒童業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大.................................................

8、...........181、“二胎”政策紅利...........................................................................................................192、對(duì)抗電商沖擊................................................................................

9、...............................22（二）變化二：由單一的兒童零售向多元化領(lǐng)域拓展....................................221、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)...........................................................................................................242、80、90新

10、生代父母觀念不同......................................................................................25三、兒童業(yè)態(tài)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)..................................................................28（一）全產(chǎn)業(yè)鏈多維度發(fā)展，品牌多元化、差異化發(fā)展....................

11、............28（二）更加注重家庭消費(fèi)....................................................................................29（三）非盈利性?xún)和瘶I(yè)態(tài)和設(shè)施帶動(dòng)潛在消費(fèi)................................................29圖目錄圖1：2015年2017年Q1購(gòu)物中心關(guān)注兒童親子品牌榜TOP50...

12、.................5圖2：江南布衣集團(tuán)青少年設(shè)計(jì)師品牌Pommedeterre..................................6圖3：江南布衣集團(tuán)童裝品牌jnbybyJNBY........................................................6圖4：上海購(gòu)物中心兒童與成人各類(lèi)型業(yè)態(tài)坪效果對(duì)比.................................7

13、圖5：悠游堂動(dòng)漫星球配置親子業(yè)態(tài)提高客戶黏性消費(fèi).................................8圖6：2017年1季度兒童親自品牌TOP50入駐、拓展城市分布....................9圖7：孩子王的線下門(mén)店數(shù)量變化（單位：個(gè)）...........................................10圖8：南京東路寶大祥青少年兒童購(gòu)物中心.........................

14、..........................11圖9：精典泰迪熊主題樂(lè)園...............................................................................12圖10：蘇州魔法奇園.........................................................................................

15、12圖11：兒童業(yè)態(tài)教育模式來(lái)源地.....................................................................13兒童品牌日趨細(xì)分兒童市場(chǎng)需求，同時(shí)更加注重親子互動(dòng)和體驗(yàn)，挖掘“陪同收益”。其業(yè)態(tài)組合更加符合“家庭式消費(fèi)”的趨勢(shì)，即兒童“一拖N”帶來(lái)巨大客流量，帶動(dòng)全家消費(fèi)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。此外，除了傳統(tǒng)的政府建設(shè)的少年宮和科技中心文教，兒童主題公園紛紛創(chuàng)造新IP，打造新潮游

16、樂(lè)場(chǎng)，兒童“街邊店”也推出諸如童書(shū)館等更加多元化和專(zhuān)業(yè)化的兒童業(yè)態(tài)。兒童業(yè)態(tài)升級(jí)趨勢(shì)之一：占比不斷擴(kuò)大。兒童業(yè)態(tài)升級(jí)趨勢(shì)之一：占比不斷擴(kuò)大。根據(jù)RET瑞意德發(fā)布的《兒童業(yè)態(tài)研究報(bào)告》顯示，在42個(gè)城市中兒童業(yè)態(tài)的商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬(wàn)平方米，在購(gòu)物中心中的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。其主要原因有兩點(diǎn)：1）“全面二胎全面二胎”帶來(lái)的政策紅利。帶來(lái)的政策紅利。2016年1月1日起，“全面二胎”政策正式開(kāi)始實(shí)施，這一

17、政策直接導(dǎo)致2016年新出生人口達(dá)到1786萬(wàn)，較2015年增長(zhǎng)了131萬(wàn)人，人口出生率也達(dá)到了自2000年以來(lái)最高的一年。2）對(duì)抗電商沖擊。對(duì)抗電商沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使傳統(tǒng)零售百貨購(gòu)物中心面臨電商沖擊，2016年線上母嬰消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到5009億元。兒童業(yè)態(tài)具有強(qiáng)大的抗電商沖擊能力，兒童體驗(yàn)類(lèi)業(yè)態(tài)基本不會(huì)受到電商影響，同時(shí)又可以為購(gòu)物中心帶來(lái)客流。兒童業(yè)態(tài)升級(jí)趨勢(shì)之兒童業(yè)態(tài)升級(jí)趨勢(shì)之二：由單一的兒童零售向多元化領(lǐng)域拓展。：由單一的兒童零

18、售向多元化領(lǐng)域拓展。有數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物中心中兒童零售的比重由2011年的85%下降到2015年的25%，而兒童攝影、兒童教育、職業(yè)體驗(yàn)、母嬰服務(wù)、兒童拓展和兒童餐飲都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，尤其是兒童教育的占比由2011年的5%增長(zhǎng)到2015年的27%，在各類(lèi)型兒童業(yè)態(tài)中占比最高。這一變化趨勢(shì)主要是因?yàn)閮和瘶I(yè)態(tài)中同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有走差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍。其次，80后、90后開(kāi)始成為養(yǎng)育下一代的主力軍，他們與上一代人相比更加

19、注重孩子的教育和人格的培養(yǎng)，所以更加多元化的兒童業(yè)態(tài)更符合其消費(fèi)需求。兒童業(yè)態(tài)未來(lái)將朝著加大全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。兒童業(yè)態(tài)未來(lái)將朝著加大全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。樂(lè)園零售餐飲文化等綜合型游樂(lè)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展將是兒童業(yè)態(tài)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。針對(duì)不同年齡段的兒童，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出符合兒童動(dòng)手能力、心智、生理心理需求的產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)品牌多元化、差異化發(fā)展。此外，兒童業(yè)態(tài)會(huì)更加符合當(dāng)代家庭的消費(fèi)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)兒童消費(fèi)“12”、“14”的虹吸效應(yīng)，形成家庭消費(fèi)的多客層，帶動(dòng)

20、循環(huán)性消費(fèi)。一、兒童業(yè)態(tài)多元整合浪潮襲來(lái)、品類(lèi)更多元一、兒童業(yè)態(tài)多元整合浪潮襲來(lái)、品類(lèi)更多元1.購(gòu)物中心的購(gòu)物中心的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)客流發(fā)動(dòng)機(jī)”1）越來(lái)越多品牌細(xì)分兒童市場(chǎng)需求，迎合消費(fèi)升級(jí)）越來(lái)越多品牌細(xì)分兒童市場(chǎng)需求，迎合消費(fèi)升級(jí)贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的購(gòu)物中心關(guān)注兒童親子品牌榜TOP50中，2016年相較2015年兒童游樂(lè)園、兒童零售均有所增長(zhǎng)，而兒童體驗(yàn)館品牌數(shù)量則大幅下降兒童游樂(lè)園、兒童零售均有所增長(zhǎng)，而兒童體驗(yàn)館品牌數(shù)量則大幅下降