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1、本文結(jié)合快速消費(fèi)品(FMCG)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)背景,選取智能手機(jī)APP為切入點(diǎn),采用文獻(xiàn)分析和案例分析的定性研究方法,分析了智能手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)及其在快消品移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用,綜合探討了智能手機(jī)APP對(duì)于快消品的營(yíng)銷(xiāo)意義,并提出快消品智能手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)的建議。
首先,本文從技術(shù)定義、應(yīng)用方式和營(yíng)銷(xiāo)意義的角度,分析了掃描技術(shù)(Scanning)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)、近距離通訊技術(shù)(NFC)和基于地理位置的服
2、務(wù)(LBS)等智能手機(jī)APP技術(shù)。
其次,結(jié)合喜力、可口可樂(lè)、OPI和寶潔等品牌智能手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)案例,探討了智能手機(jī)APP助力快消品移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用方式。
在案例分析的基礎(chǔ)上,本文總結(jié)了智能手機(jī)APP為快消品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的變化,包括精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、降低消費(fèi)成本、增加消費(fèi)便利、互動(dòng)的消費(fèi)者對(duì)話等。最后,本文提出了對(duì)快速消費(fèi)品企業(yè)智能手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)的建議:在APP移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的策劃階段,應(yīng)該綜合分析,對(duì)APP的定位、內(nèi)容、方
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