大數(shù)據(jù)rtb產(chǎn)品介紹-20150108

1、中國(guó)電信大數(shù)據(jù)RTB產(chǎn)品,2015年1月,2,目錄,,RTB廣告市場(chǎng)中國(guó)電信掘金RTB廣告市場(chǎng)RTB產(chǎn)品規(guī)劃,廣告業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利金礦,谷歌2014第二季度實(shí)現(xiàn)159.6億美元的營(yíng)收，去年同期營(yíng)收為131.1億美元，同比增幅為22%。來(lái)自谷歌自己的網(wǎng)站的營(yíng)收為109.4億美元，占營(yíng)收比例69%。來(lái)自AdSence的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收為34.2億美元，占總營(yíng)收21%百度2014第二季度總營(yíng)收為119.86億元人民幣，較2013年同期增長(zhǎng)

2、58.5%,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展衍生出現(xiàn)細(xì)分行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀,RTB:（RealTime Bidding）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。,RTB廣告模型中各角色分工,DMP,DSP,SSP,媒體發(fā)布者,廣告主/代理商,,RTB廣告仍處于高速發(fā)展時(shí)期,2015年中國(guó)RTB購(gòu)買支出將超過(guò)30億人民幣2016年全球RTB展示廣告收入將達(dá)到13億美元2012年RTB在中國(guó)整體展示

3、廣告業(yè)務(wù)中只占了0.3%的份額2013年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到了1%-1.5%左右，市場(chǎng)規(guī)模接近3.7億人民幣2017年，中國(guó)RTB的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)較2012年增長(zhǎng)3667%（中國(guó)電子商務(wù)研究中心）,,國(guó)內(nèi)RTB行業(yè)現(xiàn)狀,國(guó)內(nèi)RTB已經(jīng)起步，市場(chǎng)加速擴(kuò)張DMP、DSP領(lǐng)域參與者多，但都沒(méi)有行程壟斷優(yōu)勢(shì)DMP公司： Admaster、億瑪、隨視傳媒、傳漾科技、易傳媒,9,目錄,,RTB廣告市場(chǎng)中國(guó)電信掘金RTB廣告市場(chǎng)RTB產(chǎn)品規(guī)劃,

4、中國(guó)電信擁有RTB廣告業(yè)務(wù)天然優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)期積累的企業(yè)客戶資源，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈合作資源,擁有用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)電信網(wǎng)絡(luò)、云平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施,數(shù)據(jù),渠道,媒體,大量自有媒體,,,,優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)品牌，提升溢價(jià)和市場(chǎng)成功幾率,品牌,RTB市場(chǎng)測(cè)算,與BlueKai對(duì)標(biāo)，美國(guó)RTB公允價(jià)值約為3.4%；推導(dǎo)至國(guó)內(nèi)2014年，對(duì)應(yīng)中國(guó)RTB市場(chǎng)57.4億的規(guī)模，DMP服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為1.9億；假設(shè)中國(guó)電信占據(jù)RTB-DMP份額50%，2014年全年R

5、TB行業(yè)可獲收益0.95億。（參考BlueKai業(yè)務(wù)量中RTB行業(yè)占60%），全年約1.7億（每天預(yù)期收益47萬(wàn)）；2015參照Bluekai的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)收入可完成3.4億，占據(jù)整個(gè)收入計(jì)劃（5億）的68%,注：數(shù)據(jù)來(lái)源“百度內(nèi)部研究報(bào)告”,巨大的市場(chǎng)規(guī)模,注：數(shù)據(jù)來(lái)源：“Bluekai投融資過(guò)程報(bào)表”,電信市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算,電信RTB廣告產(chǎn)品族路標(biāo)規(guī)劃,面向DMP服務(wù)商,標(biāo)簽數(shù)據(jù)產(chǎn)品,通用DMP產(chǎn)品,面向DSP服務(wù)商,DSP產(chǎn)品,面

6、向最終廣告客戶及AD交換商,,2014,2015,2016,標(biāo)簽,標(biāo)簽+分析,標(biāo)簽+分析+觸點(diǎn),市場(chǎng)規(guī)模巨大模式成熟,RTB產(chǎn)品規(guī)劃,開(kāi)發(fā),設(shè)計(jì),,商用,開(kāi)發(fā),設(shè)計(jì),,商用,開(kāi)發(fā),設(shè)計(jì),,商用,,互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告方向,標(biāo)簽數(shù)據(jù),響應(yīng)DMP需求提供標(biāo)簽數(shù)據(jù),DMP,為DSP提供精細(xì)分析如用戶畫像,DSP,基于交易數(shù)據(jù)制定競(jìng)價(jià)策略,,,版本升級(jí)，迭代開(kāi)發(fā),版本升級(jí)，迭代開(kāi)發(fā),版本升級(jí)，迭代開(kāi)發(fā),13,目錄,,RTB廣告市場(chǎng)中國(guó)電信掘金RT

7、B廣告市場(chǎng)DMP產(chǎn)品規(guī)劃,,電信DMP產(chǎn)品定位和市場(chǎng)目標(biāo),產(chǎn)品定位以電信數(shù)據(jù)為基數(shù)，整合業(yè)界數(shù)據(jù)和DMP能力，提供面向DSP的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)服務(wù)同時(shí)為面向內(nèi)外部、全行業(yè)提供數(shù)據(jù)管理、查詢、評(píng)價(jià)服務(wù)打基礎(chǔ),市場(chǎng)目標(biāo)國(guó)內(nèi)DMP行業(yè)標(biāo)桿2017年，廣告DMP市場(chǎng)占有率20%以上2015年實(shí)現(xiàn)收入1億拓展廣告外其他市場(chǎng)應(yīng)用，重點(diǎn)黨政軍和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,廣告,電信DMP應(yīng)用場(chǎng)景,方式1：標(biāo)簽結(jié)果數(shù)據(jù)查詢（實(shí)時(shí)標(biāo)簽或離線標(biāo)簽的實(shí)時(shí)查詢）方式2

8、：用戶標(biāo)簽匹配查詢,電信DMP產(chǎn)品亮點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),數(shù)據(jù)覆蓋廣擁有全國(guó)1.8億移動(dòng)用戶、1.1億固網(wǎng)用戶、3~5億wifi用戶分析更精準(zhǔn)擁有用戶維度全國(guó)全互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，而非某個(gè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)擁有用戶自然屬性、電信消費(fèi)、位置等高價(jià)值數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)能力，核心算法便于部署對(duì)接在全國(guó)各省都設(shè)有前置節(jié)點(diǎn)，對(duì)接DSP查詢響應(yīng)快平臺(tái)穩(wěn)定性高價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力**差異化優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用,產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),電信DMP產(chǎn)品邏輯架構(gòu),電信DMP產(chǎn)品盈利模式,后向