大數(shù)據(jù)rtb產(chǎn)品介紹-20150108

1、中國電信大數(shù)據(jù)RTB產(chǎn)品,2015年1月,2,目錄,,RTB廣告市場中國電信掘金RTB廣告市場RTB產(chǎn)品規(guī)劃,廣告業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利金礦,谷歌2014第二季度實現(xiàn)159.6億美元的營收，去年同期營收為131.1億美元，同比增幅為22%。來自谷歌自己的網(wǎng)站的營收為109.4億美元，占營收比例69%。來自AdSence的網(wǎng)絡(luò)營收為34.2億美元，占總營收21%百度2014第二季度總營收為119.86億元人民幣，較2013年同期增長

2、58.5%,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展衍生出現(xiàn)細分行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀,RTB:（RealTime Bidding）實時競價，是在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。,RTB廣告模型中各角色分工,DMP,DSP,SSP,媒體發(fā)布者,廣告主/代理商,,RTB廣告仍處于高速發(fā)展時期,2015年中國RTB購買支出將超過30億人民幣2016年全球RTB展示廣告收入將達到13億美元2012年RTB在中國整體展示

3、廣告業(yè)務(wù)中只占了0.3%的份額2013年，這個數(shù)字增長到了1%-1.5%左右，市場規(guī)模接近3.7億人民幣2017年，中國RTB的市場規(guī)模將會較2012年增長3667%（中國電子商務(wù)研究中心）,,國內(nèi)RTB行業(yè)現(xiàn)狀,國內(nèi)RTB已經(jīng)起步，市場加速擴張DMP、DSP領(lǐng)域參與者多，但都沒有行程壟斷優(yōu)勢DMP公司： Admaster、億瑪、隨視傳媒、傳漾科技、易傳媒,9,目錄,,RTB廣告市場中國電信掘金RTB廣告市場RTB產(chǎn)品規(guī)劃,

4、中國電信擁有RTB廣告業(yè)務(wù)天然優(yōu)勢,長期積累的企業(yè)客戶資源，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈合作資源,擁有用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)電信網(wǎng)絡(luò)、云平臺等基礎(chǔ)設(shè)施,數(shù)據(jù),渠道,媒體,大量自有媒體,,,,優(yōu)質(zhì)的市場品牌，提升溢價和市場成功幾率,品牌,RTB市場測算,與BlueKai對標(biāo)，美國RTB公允價值約為3.4%；推導(dǎo)至國內(nèi)2014年，對應(yīng)中國RTB市場57.4億的規(guī)模，DMP服務(wù)市場規(guī)模約為1.9億；假設(shè)中國電信占據(jù)RTB-DMP份額50%，2014年全年R

5、TB行業(yè)可獲收益0.95億。（參考BlueKai業(yè)務(wù)量中RTB行業(yè)占60%），全年約1.7億（每天預(yù)期收益47萬）；2015參照Bluekai的增長率，預(yù)計收入可完成3.4億，占據(jù)整個收入計劃（5億）的68%,注：數(shù)據(jù)來源“百度內(nèi)部研究報告”,巨大的市場規(guī)模,注：數(shù)據(jù)來源：“Bluekai投融資過程報表”,電信市場規(guī)模測算,電信RTB廣告產(chǎn)品族路標(biāo)規(guī)劃,面向DMP服務(wù)商,標(biāo)簽數(shù)據(jù)產(chǎn)品,通用DMP產(chǎn)品,面向DSP服務(wù)商,DSP產(chǎn)品,面

6、向最終廣告客戶及AD交換商,,2014,2015,2016,標(biāo)簽,標(biāo)簽+分析,標(biāo)簽+分析+觸點,市場規(guī)模巨大模式成熟,RTB產(chǎn)品規(guī)劃,開發(fā),設(shè)計,,商用,開發(fā),設(shè)計,,商用,開發(fā),設(shè)計,,商用,,互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告方向,標(biāo)簽數(shù)據(jù),響應(yīng)DMP需求提供標(biāo)簽數(shù)據(jù),DMP,為DSP提供精細分析如用戶畫像,DSP,基于交易數(shù)據(jù)制定競價策略,,,版本升級，迭代開發(fā),版本升級，迭代開發(fā),版本升級，迭代開發(fā),13,目錄,,RTB廣告市場中國電信掘金RT

7、B廣告市場DMP產(chǎn)品規(guī)劃,,電信DMP產(chǎn)品定位和市場目標(biāo),產(chǎn)品定位以電信數(shù)據(jù)為基數(shù)，整合業(yè)界數(shù)據(jù)和DMP能力，提供面向DSP的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)服務(wù)同時為面向內(nèi)外部、全行業(yè)提供數(shù)據(jù)管理、查詢、評價服務(wù)打基礎(chǔ),市場目標(biāo)國內(nèi)DMP行業(yè)標(biāo)桿2017年，廣告DMP市場占有率20%以上2015年實現(xiàn)收入1億拓展廣告外其他市場應(yīng)用，重點黨政軍和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,廣告,電信DMP應(yīng)用場景,方式1：標(biāo)簽結(jié)果數(shù)據(jù)查詢（實時標(biāo)簽或離線標(biāo)簽的實時查詢）方式2

8、：用戶標(biāo)簽匹配查詢,電信DMP產(chǎn)品亮點與競爭優(yōu)勢,數(shù)據(jù)覆蓋廣擁有全國1.8億移動用戶、1.1億固網(wǎng)用戶、3~5億wifi用戶分析更精準(zhǔn)擁有用戶維度全國全互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，而非某個網(wǎng)站數(shù)據(jù)擁有用戶自然屬性、電信消費、位置等高價值數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)平臺能力，核心算法便于部署對接在全國各省都設(shè)有前置節(jié)點，對接DSP查詢響應(yīng)快平臺穩(wěn)定性高價格有競爭力**差異化優(yōu)勢和應(yīng)用,產(chǎn)品優(yōu)勢,電信DMP產(chǎn)品邏輯架構(gòu),電信DMP產(chǎn)品盈利模式,后向