25新媒體與新聞報(bào)道

1、,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,新聞采訪寫作(26)網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞報(bào)道的新環(huán)境,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Emai

2、l:media.tsinghua.edu.cn,新媒體技術(shù)對(duì)新聞采編的影響是巨大和深遠(yuǎn)的。當(dāng)年，當(dāng)電報(bào)問世后，記者為了節(jié)省電報(bào)費(fèi)，不得不寫短新聞。在以新技術(shù)為支撐的現(xiàn)代媒體更是如此。電子文本在我們的日常生活中，如教學(xué)、通信和投稿，已經(jīng)取代了印刷文本，作者和讀者都開始采用新媒體的方式去寫作和閱讀。這種新的文本形式對(duì)新聞?dòng)浾哂蕊@重要，他們必須采寫出更具有吸引力和誘惑力的內(nèi)容才能滿足讀者和受眾的需求。西方學(xué)者稱，人類今天生活在“印刷時(shí)代的晚期

3、"，這是一個(gè)白紙黑字正在被新媒體閃現(xiàn)的文字取代的時(shí)代。本文討論的是新媒體新聞學(xué)的幾個(gè)基本問題：新媒體時(shí)代的新聞、 新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體記者、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的表現(xiàn)形式、浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者、誘惑網(wǎng)絡(luò)讀者“上鉤”的技巧。,,摘要,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.

4、cn,一.新媒體時(shí)代的新聞,新媒體時(shí)代的到來，意味著人們把娛樂也當(dāng)成新聞來看。西方傳統(tǒng)的主流媒體或是中國所謂中央級(jí)新聞單位對(duì)新聞的定義、對(duì)新聞的采訪角度和對(duì)新聞事件的重點(diǎn)報(bào)道、選題正在發(fā)生變化。美國一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和新媒體時(shí)代，報(bào)紙和期刊的新聞報(bào)道和選題的趨勢(shì)在朝生活方式、社會(huì)名人、娛樂、名人逸事、丑聞方向發(fā)展，而開始遠(yuǎn)離國內(nèi)政治、政府活動(dòng)和外交事務(wù)的報(bào)道。 但是，娛樂性信息在傳統(tǒng)的新聞媒體上還處在邊緣地位。20年前，新聞媒體

5、在確定新聞主題時(shí)，強(qiáng)調(diào)的是政治進(jìn)程、戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、政策的制定與出臺(tái)。新聞更多采用直截了當(dāng)陳述的消息或新聞分析形式。,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,二. 新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體記者,在新媒體時(shí)代，最能發(fā)揮創(chuàng)造潛力的領(lǐng)域是新聞故事的采寫和編輯。為新媒體和網(wǎng)絡(luò)采寫新

6、聞是復(fù)雜的，也是令人興奮的。網(wǎng)絡(luò)記者必須同時(shí)用文字、念頭、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、互動(dòng)、音頻、視頻、圖片和新聞價(jià)值判斷等要素，多層面地構(gòu)件稿件。網(wǎng)絡(luò)記者必須能夠鼓舞網(wǎng)民沿著他的文章出現(xiàn)的網(wǎng)頁，繼續(xù)翻滾更多的相關(guān)文章和資料。,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,三. 網(wǎng)絡(luò)媒

7、體新聞的表現(xiàn)形式,自從中國人發(fā)明造紙和印刷術(shù)以來，無論是書籍、雜志、報(bào)刊、文件、報(bào)告，人類對(duì)信息的收集、傳播，都是通過“書頁”來組織管理的。在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，人們?nèi)匀浑x不開“書頁”，只不過把這種page稱之為“網(wǎng)頁”。,印刷媒體型： 通訊社型： 點(diǎn)擊互動(dòng)型： 幻燈放映型： 錄象幻燈放映型：動(dòng)畫故事： 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣播： 訪談直播： 時(shí)事知識(shí)小測(cè)驗(yàn)：,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.me

8、dia.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者,在采寫和編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候，心中要有讀者，了解讀者的需求和閱讀習(xí)慣。調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)讀者傾向于浮光掠影，同時(shí)，他們?cè)陂喿x的時(shí)候，不像電視觀眾那樣被動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)讀者是主動(dòng)的，它們是在獵取信息，而不是被灌輸信息。,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.me

9、dia.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者,- 多數(shù)網(wǎng)民不訂報(bào)紙，也不怎么看電視新聞；他們?nèi)∠穗s志的訂閱；但是，他們聽收音機(jī)的新聞廣播；而且，那些在上網(wǎng)前就訂閱了報(bào)紙的人，沒有什么人取消報(bào)紙的訂閱。他們不是很喜歡個(gè)性化了的新聞，因?yàn)樗麄儞?dān)心會(huì)漏掉重要的新聞； 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞的第一頁出現(xiàn)在

10、讀者的眼球前，讀者的眼睛注意的是文本文件，而不是圖片。簡(jiǎn)訊和標(biāo)題首先抓住讀者的目光；然后，讀者的目光才轉(zhuǎn)移到圖片上。有的是時(shí)候，讀者是在讀完一篇文章后，才去看圖片；,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者,網(wǎng)頁上45%的通欄廣告受到讀者注意，

11、讀者平均在每個(gè)通欄廣告停留1秒鐘； 讀者在每張圖表上的平均停留時(shí)間也是1秒；讀者在64%的圖片上平均停留的時(shí)間1秒15毫秒； 由于文本文件總是在圖片之前出現(xiàn)在讀者的眼前，因此，很難斷定文字比圖片更吸引讀者。但是，必須承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首先是通過文字來贏得讀者的注意力的；,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:627

12、91124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者,網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者閱讀廣泛，但很膚淺。只是在特定的選題下，才深入閱讀。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞讀者閱讀簡(jiǎn)訊的數(shù)量是印刷媒體讀者閱讀簡(jiǎn)訊的3倍；網(wǎng)絡(luò)新聞讀者每次上網(wǎng)平均要瀏覽至少6個(gè)網(wǎng)站，而他們平均上網(wǎng)時(shí)間僅為34分鐘；-     79%的讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)候，是浮光掠影型的，他們不會(huì)一個(gè)一個(gè)字地讀新聞；- 

13、;     30歲的人比60歲和20歲的人更愿意閱讀地方新聞，20歲的人更愿意看科技和體育新聞。各種年齡段的人都愿意看網(wǎng)上的言論文章，其興趣和閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類文章；,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)

14、絡(luò)讀者,-    80%的讀者愿意看犯罪和災(zāi)害新聞。女性對(duì)這類新聞的興趣更高一點(diǎn)，而男性的興趣更廣泛一點(diǎn)；-     男女對(duì)體育新聞的興趣是一樣高，都占70%；-    48%的讀者閱讀地方新聞，其中女性比男性對(duì)地方新聞更有興趣；-     67%的讀者閱讀全國性

15、新聞，其中男性比女性對(duì)全國性新聞更有興趣；,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者,-     40%的讀者首先是從一家當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙網(wǎng)頁開始瀏覽新聞的。這家網(wǎng)站可能是綜合新聞網(wǎng)站，也可能是專業(yè)新

16、聞網(wǎng)站。即使是專業(yè)新聞網(wǎng)站，他們提供新聞的形式然是按照傳統(tǒng)的新聞方式處理，仍然屬于主流媒體信源。被調(diào)查的讀者在專業(yè)網(wǎng)站花得最多時(shí)間為20分鐘，在綜合網(wǎng)站花得最多時(shí)間為46分鐘。中國大多數(shù)網(wǎng)民首先是從一家國內(nèi)的門戶網(wǎng)站，如新浪開始瀏覽新聞；-     為了換一個(gè)視角看問題，10%的讀者閱讀外國網(wǎng)站的新聞；,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsing

17、hua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者,人們?cè)谟?jì)算機(jī)屏幕上的閱讀速度比印刷媒體的閱讀速度慢25%。 其結(jié)果，人們不愿意在線閱讀大量的文本文件。 因此，你在寫作網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，不是比印刷新聞的字?jǐn)?shù)要減少25%，而是要減少50%。這里不僅僅是個(gè)閱讀速度問題，而是要讀者有個(gè)良好的閱讀感覺。由于多數(shù)讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，不愿意翻頁，因

18、此，完整的網(wǎng)絡(luò)新聞是越短越好。 由于高清晰電腦屏幕目前十分昂貴，可能要在10年以后才能普及到家庭。,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者,由此可見，要求讀者長(zhǎng)時(shí)間地盯著電腦屏幕，逐字閱讀網(wǎng)上新聞的每一個(gè)字，大段大段地讀完整篇報(bào)道，如人民日?qǐng)?bào)

19、社論、領(lǐng)導(dǎo)人的長(zhǎng)篇講話、報(bào)紙上的大批判文章、新華社長(zhǎng)篇人物通訊等等，是不可能的，而且是一件十分痛苦的事情，會(huì)令讀者產(chǎn)生急噪情緒。讀者通常是浮光掠影地瀏覽文本，挑選關(guān)鍵詞、關(guān)鍵的句子和有興趣的段落，對(duì)那些激發(fā)不起興趣的段落，他們通常是跳過去不看。,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsing

20、hua.edu.cn,五．誘惑讀者上鉤的技巧,面對(duì)上面這樣一群浮光掠影的讀者，在采寫網(wǎng)絡(luò)新聞和制作新聞網(wǎng)頁的時(shí)候，要注意運(yùn)用一下技巧：,1. 在開始報(bào)道一個(gè)新聞事件前，要策劃一個(gè)報(bào)道方案。,1） 在重大突發(fā)性新聞暴發(fā)之際，立即召開一個(gè)專家會(huì)議，研究網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道方案。 2) 要設(shè)計(jì)一個(gè)新聞信息流程表。3) 在新聞報(bào)道方案里，要確定網(wǎng)上報(bào)道這條新聞的最佳手段 。,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media

21、.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,4) 把長(zhǎng)篇新聞稿件切割成好消化的小塊新聞 。5) 不要給讀者太多的鏈接選擇 。6) 但是，也不要擔(dān)心在你的網(wǎng)頁上鏈接了別人的網(wǎng)頁，會(huì)把讀者從你的網(wǎng)站推走。 7）突發(fā)事件的新聞打包。 8）網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的滾動(dòng)不是信息的不斷堆積。,,1. 在開始報(bào)道一個(gè)新聞事件前，要策劃一個(gè)報(bào)道方案（續(xù)）,

22、五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,,五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）,2.注意新聞標(biāo)題的制作。,標(biāo)題不僅引起讀者的注意，還被用來對(duì)信息進(jìn)行分類。主頁上的新聞標(biāo)題的排列，把本地新聞放在國內(nèi)和國際新聞前面。制作醒目的小標(biāo)題；通過小標(biāo)題

23、，把長(zhǎng)篇報(bào)道分成若干部分，讀者讀起來有一種節(jié)奏感。或者把有用的或讀者感興趣的信息內(nèi)容通過圖片、表格、互動(dòng)圖像等提取出來，把本來悶長(zhǎng)的信息變成可以輕松閱讀的格式。不要搞華而不實(shí)或嘩眾取寵的新聞標(biāo)題。如果新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容不符，讀者就會(huì)對(duì)這個(gè)新聞網(wǎng)頁產(chǎn)生不信任，以后就不會(huì)來這里瀏覽或查詢信息。新聞標(biāo)題要直截了當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題可以采用兩行甚至三行標(biāo)題：一行主標(biāo)題，兩行副標(biāo)題。對(duì)于大多數(shù)盲目的網(wǎng)絡(luò)新聞讀者來說，使用意義明確的標(biāo)題，而不是故意雕

24、琢、裝腔作勢(shì)的標(biāo)題，更能吸引讀者的注意。也可以通過給標(biāo)題加亮區(qū)或凸顯關(guān)鍵字眼，以吸引讀者的視線。也可以通過對(duì)標(biāo)題的變色、變體，來強(qiáng)調(diào)某條新聞。,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,,五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）,3.使用倒金字塔結(jié)構(gòu)。,制造超文本文件的指導(dǎo)原

25、則應(yīng)該是基于受眾分析，根據(jù)讀者的需求和關(guān)注確定選題和供他們下載的材料。每個(gè)超文本文件都必須遵循倒金字塔結(jié)構(gòu)寫作原則。即使讀者讀不完全文，也從導(dǎo)語，或開頭幾段獲得新聞要點(diǎn)。 讀一篇采用倒金字塔的傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道就跟干一杯茅臺(tái)酒一樣（讀完導(dǎo)語），一下子就興奮了起來，達(dá)到了高潮。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上瀏覽一個(gè)新聞事件的報(bào)道，好像在品嘗一杯X.O., 每品嘗一口（每點(diǎn)擊一個(gè)鏈接），都有一種快感和一種新的興奮，不斷有新的高潮出現(xiàn)。,網(wǎng)絡(luò)媒體上，故事被切

26、成小塊講述出來，變成無數(shù)個(gè)倒金字塔飄浮在讀者眼前。 不要在導(dǎo)語中埋葬新聞。 網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞消息字?jǐn)?shù)控制在800字以內(nèi)。 每一段只陳述一個(gè)事實(shí)或一個(gè)思想；,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,在信息網(wǎng)絡(luò)化和信息全球化的今天，一條重大新聞幾秒鐘就傳遍了全球

27、，因此，在第一時(shí)間搶發(fā)新聞已經(jīng)不是最重要的制勝因素了。 媒體在新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)中，要靠挖掘出新聞的”What”、”why”和“how”，挖掘出新聞背后的故事。比如，北約轟炸中國使館，最重要的不在于誰先報(bào)道了這件事情，而在于誰能挖掘事實(shí)的真相：北約轟炸中國使館背后隱藏的東西。再如，網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的勝者不在于它在第一時(shí)間披露《全國人大會(huì)議沒有通過對(duì)婚姻法的修改案》，而在于為什么人大常委會(huì)否決了婚姻法的修改草案，否決的內(nèi)幕。一條網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道可以通

28、過分裂成若干個(gè)鏈接超文本文件的節(jié)點(diǎn)。每條新聞的文本文件可能是短小的，通常不超過 一頁長(zhǎng)，但是，通過這些節(jié)點(diǎn)，伸入到了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)宇宙空間，通過照片、電視、廣播等影視圖片資料詳盡地挖掘、揭示這條新聞的背景、意義。因此，當(dāng)新聞或突發(fā)性新聞的首頁報(bào)道要簡(jiǎn)明，但是，在二級(jí)的背景、解釋和資料中，可以做得更詳實(shí)，篇幅也可以更長(zhǎng)一些。這種詳實(shí)新聞資料在二級(jí)網(wǎng)頁上發(fā)布的辦法，使那些只對(duì)少數(shù)讀者有興趣的新聞，也有了發(fā)布的地盤。這樣做，既不損害大多數(shù)讀者的利益

29、，也滿足了少數(shù)讀者的需求。超文本文件不是把一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的線形故事切割成多個(gè)網(wǎng)頁，這樣做只會(huì)增加下載時(shí)間，加慢閱讀速度，并且也使打印破費(fèi)周折。超文本結(jié)構(gòu)不是文字流簡(jiǎn)單地從一個(gè)網(wǎng)頁下轉(zhuǎn)到下一個(gè)網(wǎng)頁，而是根據(jù)特定的主題，把信息分裂連貫的信息塊。,4. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作簡(jiǎn)潔的要求，并不是以犧牲內(nèi)容深度為代價(jià)。,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:

30、62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,5.網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯記者同時(shí)具備全球觀念和地方觀念。,網(wǎng)絡(luò)媒體都是全球化的媒體，所以網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容既要有突出本地新聞，同時(shí)要有全球視角，要讓全球仍和一個(gè)角落的讀者都能讀懂你寫得新聞。全球觀念意味著新聞稿件使用中性語言。不使用主觀、自夸和言過其實(shí)的語言；讀者需要的是裸露的事實(shí)，而不是自我促銷的文字。,五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,

31、,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,結(jié)語,網(wǎng)絡(luò)媒體在朝娛樂新聞方向發(fā)展的時(shí)候，作為新聞?dòng)浾哂肋h(yuǎn)不要忘記媒體的最重要的功能：為一個(gè)健全的民主社會(huì)提供充足、全面和平衡的公共信息和政治信息的功能。無論網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞采取何種形式或模式，傳統(tǒng)新聞學(xué)的基本原理不會(huì)改變。新聞報(bào)道是事實(shí)的報(bào)道。新聞寫作要求鋒

32、利、、活潑、和直截了當(dāng)。新聞要有背景，要在特定的語境中講述。新媒體新工具的出現(xiàn)無法改變新聞寫作的這些基本要旨。,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,1. 你如何看待上述幾種網(wǎng)絡(luò)新聞的形式？2．你有沒有在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)其它的新聞表現(xiàn)形式？請(qǐng)舉例。3．在網(wǎng)上選一條

33、當(dāng)日突發(fā)新聞，討論其內(nèi)容的重要程度。4．新聞寫作要素與網(wǎng)絡(luò)新聞構(gòu)成要素之區(qū)別。5．在當(dāng)日?qǐng)?bào)紙上選一條重要新聞，按照網(wǎng)絡(luò)新聞的構(gòu)成要素，制作一條新聞。6．對(duì)比人民日?qǐng)?bào)與新浪網(wǎng)在某條新聞報(bào)道上的差異（事實(shí)選取、主題設(shè)定等）。7．如何與電臺(tái)和電視臺(tái)合作，在你的網(wǎng)站上使用他們視頻和音頻？8．制定一個(gè)突發(fā)性新聞報(bào)道計(jì)劃，并預(yù)告讀者將有后續(xù)和不斷更新滾動(dòng)的報(bào)道。,討論：,,,清華大學(xué),國際傳播研究中心,,,,,,http://www.me