河南人保公司開展網(wǎng)上保險(xiǎn)營銷的個(gè)案研究.pdf

1、隨著WTO的加入,保險(xiǎn)市場主體增多,人保公司改革的進(jìn)一步深化利細(xì)化,當(dāng)前河南保險(xiǎn)市場的競爭已充分展開.河南人保公司面臨著如何在新的競爭局面下占領(lǐng)先機(jī),鞏固市場,從而得到長足的發(fā)展,繼而支持和保障河南省經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)騰飛.因此,改變、創(chuàng)新河南人保的營銷策略是河南人保發(fā)展工作的重中之重.河南人保是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下成立的保險(xiǎn)公司.長久以來,延續(xù)著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的管理模式和營銷模式.尤其是保險(xiǎn)市場主體增多后,各家保險(xiǎn)公司紛紛搶占保險(xiǎn)市場,造成河南人保

2、被動抵抗的局面.該文依據(jù)市場營銷理論,深入分析河南保險(xiǎn)市場的狀況,對河南人保公司提出了具體有效的營銷創(chuàng)新方案.該文首先介紹了河南人保的發(fā)展現(xiàn)狀,指出了現(xiàn)行營銷策略的弊端,重申了營銷需要創(chuàng)新的必要性,并提出了網(wǎng)絡(luò)營銷這一全新的營銷策略.隨后對網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)進(jìn)行了系統(tǒng)分析.網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)搭建了運(yùn)營的平臺,網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的形成提高了保險(xiǎn)業(yè)的效率,拓寬了保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的時(shí)間和空間,加劇了保險(xiǎn)市場的競爭,促使傳統(tǒng)保險(xiǎn)角色的轉(zhuǎn)換,對推動保險(xiǎn)業(yè)的整體發(fā)展有著重要的意義