國際廣告文化與翻譯

1、國際廣告文化與翻譯導(dǎo)言一，背景：國際廣告文化與翻譯有著密切的關(guān)系。近年來，隨著中國的發(fā)展和成熟，越來越多的人認(rèn)為國際廣告文化的翻譯具有非常重要的對(duì)世界的影響。如今，中國是開放的世界和它的國際廣告日益興旺。這不僅是只帶來了一些新的產(chǎn)品和引進(jìn)service.But也正成為一種文化居間。在中國絲綢之路的時(shí)間。它不只是只帶來絲，但也帶來東方文化。商業(yè)文化的本質(zhì)，如商業(yè)文化是集設(shè)計(jì)，包裝和價(jià)值。與此同時(shí)，它是廣告文化的關(guān)鍵。廣告文化具有大眾化，商

2、業(yè)化，民族化時(shí)間等特點(diǎn)?？谧g是一個(gè)通信的跨文化的使者。乙紙的用途國際廣告的翻譯我獨(dú)特的文學(xué)，科學(xué)，新聞。它的形式是獨(dú)特的翻譯形式。它強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，文化，等等。因此，口譯員對(duì)廣告語言的重要功能。二體一，國際廣告翻譯有不同的現(xiàn)象。我們必須重視對(duì)國際文化的因素。首先是在中國的文化與西方文化文化的深厚人文精神的許多差異。在我國，其價(jià)值的重要途徑是“反省”和“自我控制”。由于儒家倡導(dǎo)“成就”，“守家”?！昂推脚c發(fā)展”。他們強(qiáng)調(diào)，關(guān)鍵是道德的能

3、力。它已成為中國的內(nèi)向性。美籍華人楊認(rèn)為，中醫(yī)講究廣告產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容和事實(shí)。由于它作為道教，佛教，儒家倫理與宗教文化背景的活動(dòng)形式，它具有很強(qiáng)的宿命論色彩和整體趨勢(shì)。它們使整個(gè)關(guān)系的事實(shí)之上。然而，西方是它的顯著。外籍人士有外向的形式。其次，中國和西方也有不同的心理特征。在中國有非常穩(wěn)定的心理素質(zhì)。他們的基本心理物質(zhì)形成了“仁”，“處理具體問題”，“忍”。這是中國特有的文化心理。在一般情況下，中國重視權(quán)力，輕視的事實(shí)重視社區(qū)，鄙視到個(gè)人

4、重視實(shí)際利益，輕視的想法。另一方面，西部有太多復(fù)雜的，放松的心態(tài)。越來越多的人相信人為本的思想，“承認(rèn)”“活動(dòng)”，這是西方獨(dú)特的文化心理。因此，翻譯要注意在國際廣告翻譯不同的心理結(jié)構(gòu)。第三，區(qū)域環(huán)境和信件對(duì)環(huán)境的影響譯者翻譯的重要問題。中國是具有悠久歷史的國家。它不僅擁有肥沃的土地勤奮的人，而且還具有很大的四個(gè)文化發(fā)明。中國的文化是非常豐富的。不過，西方國家似乎小。他們的生活是不斷變化的。他們的家庭的感覺是顯而易見的，他們一直崇尚自由的

5、生活，冒險(xiǎn)①（劉世軍，繼紅：1994）。。因此，翻譯，他們必須了解不同區(qū)域的環(huán)境和信件環(huán)境。二翻譯應(yīng)注意不同的語言元素?？缯Z言元素，有許多嚴(yán)重的問題，如廣告翻譯語義，字形和修辭。就以發(fā)音，人們經(jīng)常使用的廣告語擬聲動(dòng)機(jī)，聲音symbdish和擬聲。最主要的原因是，他們更注重的罰款聽證影響。發(fā)音和擬聲之間，中國對(duì)西方國家是不同的。在英國廣告，acciteration，諧音，押韻，和諧，等等都是常用的。關(guān)于廣告詞，人們都在使用良好的語音罰款。

6、然而，很難保持在翻譯文本的美感。此外，翻譯應(yīng)該明白廣告詞的讀音，因?yàn)橛行V告語發(fā)音可以自由地?cái)U(kuò)展在另一個(gè)縣的語言。比如東芝公司有這樣的廣告詞：“東芝（東芝），東芝（東芝），每個(gè)人的東芝（東芝）?！庇捎谶@些話到中國去，他們已經(jīng)成了笑話笑話一些年青人，導(dǎo)致越來越更多的不良影響國際廣告語。論廣告語的語義，它不僅是文化的一部分，也是一種文化的載體。它顯示了一個(gè)獨(dú)特的民族。它包括每個(gè)國家的歷史和背景。譯者要實(shí)現(xiàn)廣告詞的字面意思，延長它的意義，以及

7、它豐富的文化意蘊(yùn)。每個(gè)國家都有不同的廣告詞擴(kuò)展成語。諺語和詩歌是相同的。因此，每個(gè)國家都有不同的廣告詞擴(kuò)展成語?？谧g員應(yīng)該了解不同的語言，文化，政策和習(xí)俗。參考文獻(xiàn)1。白智勇（1991）“廣告藝術(shù)中的策略”北京工藝美術(shù)出版社，北京2。樊志育（1994）“廣告學(xué)原理”上海人民出版社，上海3。賀川生（1997）“商標(biāo)英語”湖南大學(xué)出版社，長沙4。胡平（1995）“胡平商業(yè)文化論集”中國商業(yè)出版社，長沙5。劉士軍，繼紅（1994）“市場(chǎng)中的”