張家界旅游市場價格分析與定位.pdf

1、該文通過敘述、插圖以及表格形式,首先探討了旅游商品市場、旅游商品價格和旅游商品價格構(gòu)成的概念,并綜述了旅游價格的基本職能、旅游定價目標(biāo)、旅游定價的作用、影響價格制定的因素、國內(nèi)外理論研究發(fā)展和成果以及在研究中出現(xiàn)的問題.在此基礎(chǔ)上,采用均數(shù)分析法、比率分析法和實數(shù)分析法對張家界旅游市場的景區(qū)門票、酒店、旅行社和旅游車隊價格進行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析,并分別與參照對象進行比較.分析的結(jié)果為:四個行業(yè)半數(shù)虧損,其中星級酒店整體虧損,虧損額為951

2、.87萬元,虧損幅度為11.11﹪旅行社整體虧損55.188萬元,虧損幅度為0.24﹪,旅游車隊價格定位也較低,旅游門票價格有盈利,主要是生態(tài)旅游資源價值這一部分未投入勞動所致.因此,張家界旅游市場價格顯然偏低.在結(jié)論與討論中,指出張家界旅游市場價格的特點和旅游價格偏低給旅游市場所帶來的消極影響.最后得出結(jié)論:張家界旅游市場的價格應(yīng)定位在一個合理價位上,為此,需通過確立合理價格體系,并通過價格目標(biāo)定位、產(chǎn)品整體形象定位、價格政策定位和價