廣告基礎(chǔ)知識(shí)

1、廣告基礎(chǔ)知識(shí)廣告基礎(chǔ)知識(shí)收視率點(diǎn)?英文名：Rating?定義：指某檔電視節(jié)目收看的人數(shù)占當(dāng)?shù)啬繕?biāo)收視人數(shù)的比率，是百分比的概念。?舉例：六點(diǎn)半新聞?lì)l道的新聞節(jié)目中，玉蘭油廣告的收視率是6，賽歐的收視率是10，意思是在女性20－35歲的人群中有6％的人在這個(gè)時(shí)候看了這個(gè)節(jié)目，而男性20－35歲的人群中有10％的人也看了這個(gè)節(jié)目。?引申：大家都知道百分比是不能隨便相加的，只有當(dāng)分母相同時(shí)才可以相加。不同人群的收視率不能相加：玉蘭油的在不同節(jié)

2、目的收視率可以相加，因?yàn)榉帜付际桥?0－35歲的總?cè)丝跀?shù)；同樣賽歐在不同節(jié)目的收視率也可以相加；但玉蘭油和賽歐的收視率不可以加，因?yàn)檫@是兩群不同的人，分母是不同的。不同地方的收視率不可以相加：因?yàn)椴煌胤降娜丝诨鶖?shù)即分母是不一樣的，所以不可以相加。比如玉蘭油在蘇州的收視率和在上海的收視率不能相加?？偸找暵庶c(diǎn)?英文名：GRPGRPS(GrossRatingPoint)?定義：即收視率的總和，必須滿足下面3個(gè)條件。同一城市同一目標(biāo)人群某一

3、時(shí)間區(qū)間內(nèi)：一天，一周，一個(gè)月，一年都可以，但很少有人累加一年以上的收視率?舉例：玉蘭油在上海每周投放150個(gè)收視點(diǎn)，投放2個(gè)月，那么這個(gè)投放周期的上海總收視點(diǎn)就是1200個(gè)；同時(shí)蘇州投3個(gè)月每周50個(gè)，那么3個(gè)月在蘇州的總收視點(diǎn)是600個(gè)。上海的1200和蘇州的600是不能相加的。但是同一目標(biāo)人群不同城市的CPM是可以相加的，CPM的概念下一期講。測(cè)試習(xí)題一個(gè)學(xué)校有200個(gè)人，其中50個(gè)人在操場(chǎng)上鍛煉身體他們被禁止進(jìn)入房間，另外150

4、個(gè)人在某個(gè)房間里玩。操場(chǎng)上玩的人里有男生30人，女生20人；房間里有男生60人，女生90人。房間里打牌的人有20個(gè)，看書(shū)的人有10個(gè)，其他人在看電視。有16個(gè)男生在打牌，4個(gè)女生在看書(shū)。問(wèn)題：這個(gè)學(xué)校的收視率是多少？男生的收視率是多少？女生的收視率是多少？千人成本?千人成本：千人成本其實(shí)是個(gè)不準(zhǔn)確的叫法，可是習(xí)慣上都這么叫，也只好這樣―CPRP是衡量電視節(jié)目成本的一個(gè)重要概念―在選擇電視媒體節(jié)目時(shí)，習(xí)慣上比較多用CPRP因?yàn)橛?jì)算起來(lái)比C

5、PM方便，廣告花費(fèi)有了，收視率是機(jī)器跑出來(lái)，除一下就好了。―CPRP也常被計(jì)劃人員用來(lái)做預(yù)算分配?注意點(diǎn)：―不同城市的CPRP是不能相加的，相比較也不是很合理的，想想為什么？―CPRP是分廣告長(zhǎng)度的，同一個(gè)節(jié)目可以有30”的CPRP，也可以有15”的CPRP，因?yàn)?0”和15”的價(jià)格不同，但是收視點(diǎn)卻是一樣的。到達(dá)率Reach?到達(dá)率是指廣告節(jié)目覆蓋目標(biāo)人群的比率，通俗的說(shuō)就是有百分之多少的目標(biāo)人群看到了某個(gè)廣告節(jié)目。?習(xí)慣把看到一次廣

6、告的人的比率稱為1reach，看到兩次就是2reach了，依次類推，……，nreach。?n越大，reach就越小，這是常理。?獲取到達(dá)率的方法是點(diǎn)人數(shù)，不是人次！這是和ratingGRPs最顯著的區(qū)別。?因?yàn)橛?jì)算過(guò)程太繁復(fù)，所以有專門(mén)的軟件幫我們作這些。nreach示意圖?假設(shè)圓O代表某市某目標(biāo)電視收視人群。?圓ABCD代表分別四次廣告所覆蓋的人群。?那么四個(gè)圓的總和是1reach2次以上重疊的部分就是2reach3次以上重疊的部分就