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文檔簡介
1、隨著信息技術(shù)的發(fā)展,整合營銷傳播的理論也在不斷演進(jìn)和完善,從傳播"一種聲音,一個形象"到"客戶投資回報的測量和長期品牌權(quán)益的評估",這都是市場行為的結(jié)果.該文主要研究了石家莊市新華制藥廠整合營銷傳播的實(shí)施策略.論文首先論述整合營銷傳播理論及其最新實(shí)操方法;然后對企業(yè)的內(nèi)外部利害關(guān)系者進(jìn)行全面分析,為制定信息和誘因策略提供依據(jù).最后,從實(shí)際出發(fā),為企業(yè)策劃一整套整合營銷策略.同時,利用相關(guān)數(shù)據(jù),建立企業(yè)客戶投資回報模型,并對企業(yè)的長期品牌
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