思圓泡面策劃書(shū)

1、策劃論文1斯美特斯美特思圓魔鬼辣面策劃書(shū)思圓魔鬼辣面策劃書(shū)目錄目錄前言前言................................................................................................................2公司背景分析公司背景分析發(fā)展?fàn)顩r......................................................

2、..........................31.公司背景.........................................................32公司發(fā)展?fàn)顩r.....................................................4行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析........................................................

3、41.經(jīng)濟(jì)環(huán)境.........................................................42人口環(huán)境.........................................................4行業(yè)分析行業(yè)分析.............................................................51.方便面行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及現(xiàn)有格局...

4、............................52.行業(yè)現(xiàn)有格局.....................................................53世界宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)方便面行業(yè)的影響..............................64行業(yè)深陷原因....................................................75機(jī)遇與挑戰(zhàn)..............

5、........................................8行業(yè)的進(jìn)入和退出壁壘...............................................10市場(chǎng)占有率結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)能力結(jié)構(gòu)......................................10配銷通路.............................................................1

6、1競(jìng)爭(zhēng)分析.............................................................11?競(jìng)爭(zhēng)廠商數(shù)量.......................................................11?目前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì).......................................................11便面行業(yè)殺出的黑馬——斯美特..........

7、............................11產(chǎn)品分析............................................................14斯美特食品品牌推廣現(xiàn)狀..............................................15斯美特食品現(xiàn)在執(zhí)行的品牌推廣方式....................................15策劃論文3伴隨國(guó)內(nèi)方便

8、面行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的加劇，及糧油價(jià)格上漲而引起的新一輪的方便面行業(yè)的大調(diào)整，新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也將在這次調(diào)整中重新確立，斯美特食品公司的發(fā)展現(xiàn)在正面臨著這樣一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新局面。其旗下新推出的的思圓魔鬼辣面，如何在這激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，早同類產(chǎn)品中，利用自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，采取行之有效的營(yíng)銷策略，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提升市場(chǎng)地位及在消費(fèi)者中的知名度，成為斯美特食品公司進(jìn)一步發(fā)展所面臨的重要的問(wèn)題。本文將從斯美特食品公司的發(fā)展背景入手，結(jié)合國(guó)

9、內(nèi)方便面行業(yè)的現(xiàn)狀、現(xiàn)有市場(chǎng)格局及其他影響因素，利用SWOT戰(zhàn)略分析及渠道管理、品牌創(chuàng)新等提出了一系列與之相關(guān)的改進(jìn)策略及提升企業(yè)的渠道及品牌管理水平一些措施，希望通過(guò)對(duì)這些方面的分析與研究，能夠使斯美特思圓魔鬼辣面的渠道管理更加完善，使其品牌影響力得到一定的提升。公司背景及發(fā)展?fàn)顩r1.公司背景河南斯美特食品有限公司（以下均簡(jiǎn)稱為斯美特食品）創(chuàng)立于1991年。公司隸屬于黃河集團(tuán)，現(xiàn)有固定資產(chǎn)2億2千萬(wàn)元，員工3500余名。下屬有十個(gè)分公

10、司：六個(gè)方便面生產(chǎn)基地及其他輔助產(chǎn)業(yè)（面粉公司、紙箱公司、調(diào)料公司），年產(chǎn)48億包方便面，產(chǎn)銷量已跨入國(guó)內(nèi)同行業(yè)六強(qiáng)和河南兩強(qiáng)之列。制面公司現(xiàn)有思圓、超級(jí)斯美特、夠味、斯美特、自然一派、全家福、瘋狂上市、干脆面等八大系列九十多個(gè)規(guī)格。其中思圓系列產(chǎn)品采用特精粉、圓面條、圓面餅工藝，面條筋道、爽滑，食用方便，口味突出營(yíng)養(yǎng)化，已成為公司的主打品牌。面粉公司采用目前最先進(jìn)的全電腦控制等級(jí)面粉生產(chǎn)線，可日產(chǎn)面粉1000噸，2004年被批準(zhǔn)為國(guó)家

11、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)；調(diào)味料公司擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)的粉料包裝設(shè)備和進(jìn)口醬料包設(shè)備，可以生產(chǎn)十幾種系列、幾十種口味，一百多個(gè)品種的調(diào)料制品[14]。紙箱公司擁有自動(dòng)生產(chǎn)線，進(jìn)口彩印機(jī)，可以滿足公司高、中、低檔不同類型的外包裝需要。面粉公司、調(diào)味料公司、紙箱公司一系列配套企業(yè)與制面公司一起形成了規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)格局，為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。河南是全國(guó)優(yōu)質(zhì)小麥基地，優(yōu)質(zhì)的原料保證產(chǎn)品品質(zhì)。精選黃河中下游優(yōu)質(zhì)麥場(chǎng)等小麥精粉成就思圓真正柔軟、爽滑