冠捷科技（AOC）液晶電視品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、品牌作為企業(yè)和產(chǎn)品形象的代表日益受到企業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，特別是在彩電行業(yè)同質(zhì)化的今天，成功的企業(yè)無不是在品牌運(yùn)作上取得成功，三星公司是21世紀(jì)一顆耀眼的明星，其品牌價(jià)值以驚人的速度翻了一倍，三星，創(chuàng)造了一個(gè)絕佳的品牌神話。 “高清平板”的突飛猛進(jìn)給中國彩電業(yè)帶來兩大變局：一是中國品牌在國內(nèi)乃至國際市場(chǎng)的崛起，成為主導(dǎo)全球彩電業(yè)發(fā)展的新生力量；二是國內(nèi)彩電品牌因?yàn)閷?duì)高清平板技術(shù)掌握和運(yùn)用能力的差異而帶來的市場(chǎng)格局重新劃分。

2、 本論文首先通過對(duì)彩電行業(yè)背景及彩電技術(shù)的發(fā)展方向分析，明確了彩電業(yè)的發(fā)展方向；其次對(duì)品牌知識(shí)理論做了介紹，通過對(duì)品牌知識(shí)的理解，來確立AOC品牌戰(zhàn)略的方向，再次對(duì)冠捷科技公司的企業(yè)背景作了介紹，使人們能很清楚的了解AOC冠捷科技公司的發(fā)展歷史；接著對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)做了較細(xì)致深入的分析對(duì)AOC內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、外部的威脅做了分析，最后對(duì)AOC平板電視品牌營(yíng)銷策略做了綜合分析，力求通過對(duì)AOC的品牌戰(zhàn)略的定位、品牌推廣，營(yíng)銷模式創(chuàng)新，渠道策略，

3、及品牌整合營(yíng)銷的研究，找到一條在彩電行業(yè)樹立品牌，提升品牌，經(jīng)營(yíng)品牌，管理品牌，創(chuàng)造一流品牌的方法，為國內(nèi)的企業(yè)找到一條能參與國際競(jìng)品牌的建設(shè)之路，為同類品牌的創(chuàng)建和管理提供參考和幫助。 最后的結(jié)論部分，通過以上對(duì)冠捷科技(AOC)在品牌營(yíng)銷策略的多方面分析，得出如果冠捷科技，能堅(jiān)持以上的這些策略并執(zhí)行下去，根據(jù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)適當(dāng)做出調(diào)整，以技術(shù)領(lǐng)先為前提，高品質(zhì)的質(zhì)量作保證，利用全球的上下游的資源整合優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷模式創(chuàng)新能力，在