新時(shí)期新華書(shū)店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、該文首先簡(jiǎn)要論述了改革開(kāi)放近20年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的三個(gè)階段發(fā)展?fàn)顩r,通過(guò)對(duì)各階段出版、發(fā)行情況對(duì)比分析,得出中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)過(guò)渡到買(mǎi)方市場(chǎng)的論斷,進(jìn)而對(duì)中國(guó)圖書(shū)買(mǎi)方市場(chǎng)的特征進(jìn)行了分析和論證.緊接著,對(duì)國(guó)有新華書(shū)店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、中國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)改革進(jìn)行了概括介紹,并著重對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)型這一重要轉(zhuǎn)折時(shí)期,新華書(shū)店存在的問(wèn)題進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析.其次,該文從圖書(shū)市場(chǎng)供求關(guān)系變化.圖書(shū)發(fā)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

2、、中國(guó)入世對(duì)發(fā)行業(yè)的挑戰(zhàn)以及新華書(shū)店自身發(fā)展的要求等四個(gè)方面分析了新華書(shū)店系統(tǒng)所面臨的挑戰(zhàn).最后,該文對(duì)新華書(shū)店如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持和創(chuàng)造優(yōu)勢(shì),進(jìn)而培養(yǎng)和建立核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了研究.指出新華書(shū)店要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),持續(xù)發(fā)展,從容面對(duì)來(lái)自各方面的挑戰(zhàn),一方面要構(gòu)建并完善既有中國(guó)特色又符合世貿(mào)原則的圖書(shū)流通體系,打破條塊分割,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,完善行業(yè)結(jié)構(gòu),建立大市場(chǎng)、大流通.另一方面,要積極促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變,努力提高服務(wù)質(zhì)量--建立以顧客為中心的市場(chǎng)