推廣渠道整理文檔

1、推廣渠道整理首先明確市場(chǎng)定位，推廣策略、渠道選擇、營(yíng)銷訴求等需通過市場(chǎng)定位來制定，根據(jù)產(chǎn)品定位，品牌定位，競(jìng)爭(zhēng)定位，目標(biāo)客戶定位，選擇合適的推廣渠道組合。推廣渠道分為付費(fèi)渠道，自媒體渠道，口碑渠道。付費(fèi)渠道又分為：線上廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會(huì)化廣告、App廣告、BD聯(lián)盟。自媒體又分為：官方渠道，論壇渠道，社群渠道?？诒烙址譃椋好饲?、媒體渠道、粉絲渠道。付費(fèi)渠道付費(fèi)渠道一、線上廣告一、線上廣告1、搜索渠道、搜索渠道：以百度舉

2、例，其他類推。百度品專、百度華表、百度知心、百度阿拉丁、百度關(guān)鍵詞、百度網(wǎng)盟、百度DSP、百度櫥窗等。注明：量極大，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)操作難度極大，如果有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，效果非常好。2、聯(lián)盟廣告、聯(lián)盟廣告：百度網(wǎng)盟、搜狗網(wǎng)盟、360網(wǎng)盟、谷歌網(wǎng)盟等注明：量大，網(wǎng)盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出價(jià)3、導(dǎo)航廣告、導(dǎo)航廣告：hao123，360導(dǎo)航、搜狗導(dǎo)航、2345導(dǎo)航、UC導(dǎo)航等注明：量大，導(dǎo)航效果還行，但好位置比較貴。4、超級(jí)廣告平臺(tái)、超級(jí)

3、廣告平臺(tái)：廣點(diǎn)通、新浪扶翼、今日頭條、陌陌、網(wǎng)易有道等注明：量大，尤其是廣點(diǎn)通，效果中等，同樣是三要素5、T類展示廣告類展示廣告：騰訊網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等注明：量大，價(jià)格貴，效果看具體情況。二、媒體廣告二、媒體廣告1、電視廣告、電視廣告：央視、衛(wèi)視，可以是硬廣，訪談，獨(dú)家贊助，或者公益植入注明：根據(jù)類型不同，有一定的品牌背書和美譽(yù)度塑造效果，價(jià)格越貴，流量越大；便宜的往往是為了做內(nèi)容背書。效果或天上，或地下。2、報(bào)紙廣告、報(bào)紙廣告：人

4、民日?qǐng)?bào)、南方周末、南方都市報(bào)注明：能覆蓋到主流人群，有一定的品牌效益2、聯(lián)盟廣告、聯(lián)盟廣告：積分墻、返利聯(lián)盟、移動(dòng)廣告平臺(tái)，如：adwds、有米、多盟、億瑪、愛賺等注明：ASO必備，不精準(zhǔn)，效果不好3、預(yù)裝、預(yù)裝：手機(jī)廠商，分銷廠商，芯片廠商等注明：量大，水很深4、超級(jí)、超級(jí)APPAPP：滴滴、uber、美團(tuán)、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏注明：鎖屏類的居多，效果一般六、六、BDBD聯(lián)盟聯(lián)盟1、協(xié)會(huì)聯(lián)盟、協(xié)會(huì)聯(lián)盟：各類協(xié)會(huì)注明：最好能搭上

5、官方關(guān)系2、校園聯(lián)盟、校園聯(lián)盟：學(xué)生會(huì)、各類協(xié)會(huì)注明：地推必用3、同業(yè)聯(lián)盟、同業(yè)聯(lián)盟4、異業(yè)聯(lián)盟、異業(yè)聯(lián)盟5、媒體聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟6、社群聯(lián)盟、社群聯(lián)盟自媒體自媒體一、官方渠道一、官方渠道作用：1、冷啟動(dòng)；2、內(nèi)容營(yíng)銷，從多個(gè)角度，通過視頻、圖片、文字來闡述企業(yè)理念，產(chǎn)品特點(diǎn)，鏈接用戶；3、市場(chǎng)傳播，利用微信、微博、官方通道保持企業(yè)在市場(chǎng)上的聲音，并策劃各類事件，制造爆點(diǎn)。1、站內(nèi)、站內(nèi)：自身網(wǎng)站與APP廣告位，短信通道，站內(nèi)信，彈窗等注