申音自媒體是個(gè)發(fā)光體!

1、申音：自媒體是個(gè)發(fā)光體！宇見過去媒體做三件事：①創(chuàng)造內(nèi)容、②建立渠道、作為橋梁搭載品牌信息，成為媒介；③搭建出一個(gè)大眾關(guān)注的“舞臺(tái)”，進(jìn)行傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)解構(gòu)了后兩件事，只剩下創(chuàng)造內(nèi)容。我們要做的是一個(gè)有吸附力的“發(fā)光體”，一群能很好地“感應(yīng)”我們的人，來組成一個(gè)群體，我們?yōu)檫@些人提供深度的服務(wù)。拜訪申音那天，天氣很冷刮大風(fēng)，因?yàn)槎萝?，我遲到了20分鐘。前臺(tái)端來一杯熱茶，深如紅酒，是普洱熟沱入口便知，傳遞出眼前這個(gè)“NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)”

2、，有些表達(dá)自己社交習(xí)慣的，與別不同的小細(xì)節(jié)。我把這些細(xì)節(jié)的總和，理解為申音提過的，品牌或機(jī)構(gòu)的“人格化”?？梢躁P(guān)聯(lián)到申音的身份挺多，比如《創(chuàng)業(yè)家》雜志聯(lián)合創(chuàng)始人，前執(zhí)行主編；《商業(yè)的常識(shí)》一書作者；曾服務(wù)于《中國(guó)青年報(bào)》、《環(huán)球企業(yè)家》、《中申音：創(chuàng)造一個(gè)基于魅力人格體的知識(shí)型社群，并最終成為一個(gè)自商業(yè)的東西。宇見：為什么你覺得這事兒能成？結(jié)合現(xiàn)在的媒體環(huán)境和自媒體狀況聊聊？申音：是這樣，我們覺得，傳統(tǒng)媒體過去的內(nèi)容組織形態(tài)，和與之相連

3、的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)今天正在崩潰，過去媒體做三件事：第一是創(chuàng)造內(nèi)容、第二是建立渠道、作為橋梁搭載品牌信息，成為媒介；第三是搭建出一個(gè)大眾關(guān)注的“舞臺(tái)”，進(jìn)行傳播。今天看，這三件事中的后兩件都很難成立了，渠道被互聯(lián)網(wǎng)所取代，互聯(lián)網(wǎng)要解決的問題就是讓人和人直接聯(lián)系；“舞臺(tái)”也被“廣場(chǎng)”取代，不再有一個(gè)聚光燈下的“中心”存在，大家今天就像是在廣場(chǎng)上說話一樣，你一言我一語，人來人往，自由交流。所以只剩下一件事，那就是創(chuàng)造內(nèi)容，但創(chuàng)造內(nèi)容你又經(jīng)常不了解用戶

4、究竟想要什么。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體追求覆蓋，要Cover越多觀眾，創(chuàng)造內(nèi)容就會(huì)越難；基于魅力人格體的社群不同，我們要做的是一個(gè)有吸附力的“發(fā)光體”，就像夏天屋外燈光下，你會(huì)看到很多的螢火蟲一樣。我們追求的不是覆蓋，而是一群能很好地“感應(yīng)”我們的人，來組成一個(gè)群體，我們?yōu)檫@些人提供深度的服務(wù)。宇見：場(chǎng)景好想象，邏輯上也好理解，但實(shí)際中這個(gè)“發(fā)光體”，和傳統(tǒng)媒體比如一本雜志，做法上有什么不同？比如一本雜志也有它關(guān)注的范疇、領(lǐng)域，和自己的風(fēng)格，要做的