美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展概況

1、1美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的背景和概況正當(dāng)歐洲各國(guó)進(jìn)行現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的探索與試驗(yàn)的時(shí)候，美國(guó)人則基于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要求，全力以赴地開(kāi)始了為企業(yè)服務(wù)的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，在美國(guó)，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有多少學(xué)究味道，也沒(méi)有什么知識(shí)分子的理想主義成份，可以說(shuō)，從一開(kāi)始起，美國(guó)的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)就沾滿了實(shí)用主義的商業(yè)氣息從一開(kāi)始起，美國(guó)的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)就沾滿了實(shí)用主義的商業(yè)氣息。美國(guó)芝加哥建筑派的領(lǐng)導(dǎo)人物之一一路易斯（LouisSuliivan）曾經(jīng)在1907年總結(jié)設(shè)計(jì)的原則時(shí)說(shuō)：設(shè)計(jì)應(yīng)

2、該遵循“形式追隨功能”的宗旨。美國(guó)人雖然提出這條原則，但是在美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)市場(chǎng)上，設(shè)計(jì)所遵循的其實(shí)是“形式追隨市場(chǎng)形式追隨市場(chǎng)”，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的并不是設(shè)計(jì)能否給社會(huì)帶來(lái)益處，或者對(duì)于整個(gè)人民的生活有所改善，設(shè)計(jì)唯一的要點(diǎn)是能夠促進(jìn)銷售。因此，約束美國(guó)早期工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的力量不是知識(shí)分子的理想主義，也不是社會(huì)民主主義，而是十足的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在發(fā)展美國(guó)設(shè)計(jì)中起到了決定性的作用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在發(fā)展美國(guó)設(shè)計(jì)中起到了決定性的作用

3、。這正是為什么歐洲各國(guó)對(duì)美國(guó)的設(shè)計(jì)以為不足掛齒的地方。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充滿了金錢(qián)的味道，缺乏歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的那種學(xué)究味，也缺乏充滿了理想、充滿了試驗(yàn)的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)和設(shè)計(jì)集團(tuán)，但是，市場(chǎng)機(jī)制本身卻不可否定地具有非常驚人的供求關(guān)系調(diào)節(jié)功能。也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)史密斯（AdamSmith）所說(shuō)的看不見(jiàn)的手的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)神奇功能。市場(chǎng)機(jī)制市場(chǎng)機(jī)制決定了需要什么，不需要什么，為了符合市場(chǎng)需求，企業(yè)不得不提供不同的產(chǎn)品、包裝，利用各種各樣的廣告來(lái)促進(jìn)銷售，這種

4、背景使美國(guó)的設(shè)計(jì)得到比歐洲更加具體、范圍更加廣泛的使美國(guó)的設(shè)計(jì)得到比歐洲更加具體、范圍更加廣泛的發(fā)展發(fā)展。而這種發(fā)展與市場(chǎng)是密切相連的，與大批量生產(chǎn)是密切相聯(lián)的。美國(guó)早在美國(guó)早在20世紀(jì)世紀(jì)20年代年代已經(jīng)是世界上工業(yè)化程度最高的國(guó)家之一已經(jīng)是世界上工業(yè)化程度最高的國(guó)家之一了。1933年，在經(jīng)濟(jì)大危機(jī)過(guò)去后，羅斯福實(shí)行經(jīng)濟(jì)宏觀改革的新政（NewDeal）之后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，特別是歷經(jīng)第二次世界大戰(zhàn)的發(fā)展，美國(guó)成為世界最強(qiáng)大的

5、經(jīng)濟(jì)大國(guó)，具有強(qiáng)大的生產(chǎn)力和龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在開(kāi)始成熟的國(guó)際市場(chǎng)上擁有很大的占有率，憑借著這種經(jīng)濟(jì)力量，美國(guó)的設(shè)計(jì)也得到高速的發(fā)展，美國(guó)的設(shè)計(jì)教育也因而得到發(fā)展。憑籍著這種強(qiáng)大的國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，美國(guó)人雖然沒(méi)有多少類似包豪斯式的學(xué)院美國(guó)人雖然沒(méi)有多少類似包豪斯式的學(xué)院探索，但是，美國(guó)卻幾乎是輕而易舉地把歐洲人奮斗了探索，但是，美國(guó)卻幾乎是輕而易舉地把歐洲人奮斗了20年的這個(gè)設(shè)計(jì)理想在企業(yè)中、在市場(chǎng)上年的這個(gè)設(shè)計(jì)理想在企業(yè)中、在市場(chǎng)上變成了現(xiàn)

6、實(shí)變成了現(xiàn)實(shí)，到包豪斯1933年被希特勒封閉，大部分包豪斯原來(lái)的教員和學(xué)生移民到美國(guó)，他們發(fā)現(xiàn)了設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)教育試驗(yàn)的最佳土壤原來(lái)不是歐洲，而是美國(guó)。歐洲的觀念和美國(guó)的市場(chǎng)結(jié)合，歐洲的觀念和美國(guó)的市場(chǎng)結(jié)合，終于在戰(zhàn)后造成轟轟烈烈的國(guó)際主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)終于在戰(zhàn)后造成轟轟烈烈的國(guó)際主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展是非常不平衡的：雖然美國(guó)現(xiàn)代建筑市場(chǎng)需求量極大，高層建筑在19世紀(jì)末和20世紀(jì)初成為各個(gè)主要城市的建筑中心，也出現(xiàn)過(guò)像弗蘭克這樣的建筑大

7、師，但是，一直到30年代末期，美國(guó)也還沒(méi)有形成一個(gè)能夠與德國(guó)、俄國(guó)相比的現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。這種情況一直到30年代末，當(dāng)包豪斯的主要領(lǐng)導(dǎo)人物都移民來(lái)到美國(guó)以后，才出現(xiàn)了巨大的變化，因此，戰(zhàn)后美國(guó)發(fā)起的國(guó)際主義建筑運(yùn)動(dòng)，其實(shí)與德國(guó)現(xiàn)代主義有不可分割的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。美國(guó)的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)比世界上任何一個(gè)國(guó)家都發(fā)展得迅速和成熟。雖然德國(guó)的彼得貝倫斯早在1907年就開(kāi)始為德國(guó)電器公司設(shè)計(jì)家用電器，但是，德國(guó)的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)直到第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)前夕，

8、依然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)，這個(gè)現(xiàn)象的原因可能與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)情況、經(jīng)濟(jì)政策的重點(diǎn)、設(shè)計(jì)界和企業(yè)界對(duì)設(shè)計(jì)的基本立場(chǎng)和原則分不開(kāi)。美國(guó)的平面設(shè)計(jì)則從開(kāi)始就具有自己的特點(diǎn)，它的發(fā)展與廣告等促銷活動(dòng)密切關(guān)聯(lián)，因而，發(fā)展得非常迅速，戰(zhàn)爭(zhēng)期間雖然也如同歐洲一樣，出現(xiàn)了為政治服務(wù)的平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)―政治宣傳畫(huà)，但是，主流一直是商業(yè)的主流一直是商業(yè)的。在各種設(shè)計(jì)范疇中，美國(guó)顯得最為突出的是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或者說(shuō)是工業(yè)設(shè)計(jì)。如果說(shuō)德國(guó)人對(duì)于設(shè)計(jì)的最大貢獻(xiàn)是

9、建立了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理論和教育體系，進(jìn)行了大量的試驗(yàn)，如果說(shuō)德國(guó)人對(duì)于設(shè)計(jì)的最大貢獻(xiàn)是建立了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理論和教育體系，進(jìn)行了大量的試驗(yàn)，把社會(huì)利益當(dāng)作設(shè)計(jì)教育和設(shè)計(jì)本身目的，那么，美國(guó)對(duì)于世界設(shè)計(jì)的最重要的貢獻(xiàn)就是發(fā)展了把社會(huì)利益當(dāng)作設(shè)計(jì)教育和設(shè)計(jì)本身目的，那么，美國(guó)對(duì)于世界設(shè)計(jì)的最重要的貢獻(xiàn)就是發(fā)展了工業(yè)設(shè)計(jì)，并且把工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)化工業(yè)設(shè)計(jì)，并且把工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)化。由于美國(guó)的工業(yè)發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)成熟，美國(guó)是世界上第一個(gè)把工業(yè)設(shè)計(jì)變成一門(mén)獨(dú)立職業(yè)的國(guó)

10、家。而這個(gè)職業(yè)化的過(guò)程早在20世紀(jì)20年代末期已經(jīng)開(kāi)始在美國(guó)3樣的素質(zhì)和這樣的教育體系，是不可能培養(yǎng)出真正有責(zé)任感、有高度文化品味的建筑家的。而主而主要從事展示、促銷工作的設(shè)計(jì)師則比較講究短期的市場(chǎng)促銷效果要從事展示、促銷工作的設(shè)計(jì)師則比較講究短期的市場(chǎng)促銷效果，對(duì)干建筑設(shè)計(jì)師一向強(qiáng)調(diào)的那些社會(huì)因素比較淡漠。因?yàn)檎故驹O(shè)計(jì)的目的是促進(jìn)銷售，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有積極的市場(chǎng)沖擊性，但是同時(shí)也具有短暫的、用畢即拋的特點(diǎn)，而并非制造出比較永恒的產(chǎn)品，建

11、設(shè)起一個(gè)起碼可以屹立百年的建筑物，因此，美國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)師們對(duì)于設(shè)計(jì)形式造成的商業(yè)效果有明確的迫求，對(duì)設(shè)因此，美國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)師們對(duì)于設(shè)計(jì)形式造成的商業(yè)效果有明確的迫求，對(duì)設(shè)計(jì)的觀念，它會(huì)造成的社會(huì)影響作用則考慮不多。計(jì)的觀念，它會(huì)造成的社會(huì)影響作用則考慮不多。這種特征是由他們的職業(yè)背景造成的，原因是這些行業(yè)使他們對(duì)于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有比較切身的體會(huì)和認(rèn)識(shí)。這些行業(yè)還有另外一個(gè)日后成為工業(yè)設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)：集團(tuán)式的工作和嫻熟的商業(yè)談判習(xí)慣。商業(yè)設(shè)計(jì)需

12、要一組人的同心協(xié)力，因而，他們都習(xí)慣于集體工作，習(xí)慣于與客戶打交道，習(xí)慣于與市場(chǎng)專家、市場(chǎng)調(diào)查人員聯(lián)系，對(duì)于形成工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這是非常重要的一個(gè)特征。而這種特征在設(shè)計(jì)教育上的反映，就是對(duì)于表達(dá)技而這種特征在設(shè)計(jì)教育上的反映，就是對(duì)于表達(dá)技法的重視和對(duì)于設(shè)計(jì)觀念的淡漠，美國(guó)設(shè)計(jì)教育目前依然具有非常鮮明的重技法、重表現(xiàn)技術(shù)和法的重視和對(duì)于設(shè)計(jì)觀念的淡漠，美國(guó)設(shè)計(jì)教育目前依然具有非常鮮明的重技法、重表現(xiàn)技術(shù)和輕視觀念的特征。輕視觀念的特征。美

13、國(guó)是世界最大的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，設(shè)計(jì)高度發(fā)達(dá)。80年代，由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變，特別是制造業(yè)的衰退和服務(wù)行業(yè)的日益強(qiáng)大，使設(shè)計(jì)業(yè)也發(fā)生了很大的改變，工業(yè)設(shè)計(jì)逐步變成綜合設(shè)計(jì)，而不僅僅是針對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，這在本書(shū)第一章中有詳細(xì)的論述。而平面設(shè)計(jì)則因?yàn)槊浇榈霓D(zhuǎn)變，日益發(fā)展為多元媒體設(shè)計(jì)，這種趨勢(shì)目前依然在進(jìn)一步發(fā)展。美國(guó)設(shè)計(jì)是世界設(shè)計(jì)當(dāng)中的一個(gè)非常具有影響力、但是又非常獨(dú)特的組成部分。美國(guó)是一個(gè)由移民組成的新國(guó)家，沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展歷史，同時(shí)又沒(méi)有所謂單

14、一的民族傳統(tǒng)，但是具有資本主義世界各國(guó)當(dāng)中最快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，是目前世界上獨(dú)一無(wú)二的超級(jí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，擁有巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又使它具有相當(dāng)巨大的國(guó)際市場(chǎng)占有率。因此，形成許多與歐洲其它國(guó)家設(shè)計(jì)發(fā)展所不同的特點(diǎn)。特點(diǎn)之一是美國(guó)設(shè)計(jì)一向主張多元風(fēng)格，反對(duì)設(shè)計(jì)上的單一風(fēng)格壟斷特點(diǎn)之一是美國(guó)設(shè)計(jì)一向主張多元風(fēng)格，反對(duì)設(shè)計(jì)上的單一風(fēng)格壟斷。美國(guó)人對(duì)于單一設(shè)計(jì)風(fēng)格的厭惡是非常強(qiáng)烈的。歐洲設(shè)計(jì)經(jīng)常是單一性的，比如德國(guó)設(shè)計(jì)、荷蘭設(shè)計(jì)等等，這種設(shè)計(jì)

15、上的統(tǒng)一性特征，或者英文稱為的monotheism，是美國(guó)人最不能忍受的，因?yàn)槊绹?guó)是一個(gè)多民族組成的國(guó)家，從人口組成上已經(jīng)具有多元特征，用同樣的風(fēng)格去適應(yīng)多元的民族組成，可以說(shuō)根本沒(méi)有可能。美國(guó)設(shè)計(jì)上的反單一主義，是一個(gè)舉世聞名的特征，美國(guó)的建筑設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等等，總是雜七雜八，什么風(fēng)格都有，體現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家多民族的特征。由于美國(guó)是由移民組成的國(guó)家，因此沒(méi)有一種特別的民族特征是可以成為國(guó)家的基本設(shè)計(jì)風(fēng)格依據(jù)的，折衷主義

16、折衷主義于是就成為十分普遍的設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)。另外一個(gè)顯著的特征，是美國(guó)人的幽默性另外一個(gè)顯著的特征，是美國(guó)人的幽默性。對(duì)于一個(gè)拿傳統(tǒng)和嚴(yán)肅的規(guī)范開(kāi)玩笑的特點(diǎn)，這種特征特別容易從美國(guó)的平面設(shè)計(jì)上看出來(lái)。比如交通標(biāo)志設(shè)計(jì)，在歐洲與日本都嚴(yán)格到幾近冷酷的地步，不許停車的標(biāo)志，往往都是一個(gè)P字（英語(yǔ)停的首寫(xiě)字母），加上一個(gè)紅色的橫叉，沒(méi)有任何討價(jià)還價(jià)的余地。而美國(guó)雖然也用同樣的標(biāo)志，但是，往往還會(huì)加上一些令人高興的官方椰榆，比如從新澤西州穿過(guò)哈德遜河

17、的“荷蘭人隧道”，因?yàn)榻煌O其繁忙，全線不許停車，因而設(shè)有不許停車的標(biāo)志，第一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)的有紅叉的P字標(biāo)記，第二個(gè)標(biāo)記則是一句話：“我們是講真的！”，很快就有第三個(gè)標(biāo)記，也是一句話：“想都不要想在這里停車！”(DontEvenThinkParkingHere!）。這種幽默的交通標(biāo)記，全世界大約只有美國(guó)人會(huì)用，看到這些標(biāo)記之后，大家都會(huì)會(huì)心一笑，而遵守規(guī)則。類似的平面設(shè)計(jì)例子，比比皆是，難以一一列舉，筆者在美國(guó)近10年，經(jīng)?？催@些標(biāo)志或者設(shè)