背lv的中國人

1、背LV的中國人南方報業(yè)新聞時間:2010年06月03日來源:南方周末作者：潘曉凌袁端端丁婕奢侈品市場一片蕭條中國卻一枝獨秀。本報記者翁洹攝前有中國工人推動全球增長后有中國消費者拉動全球繁榮中國的魅力毫不褪色———奢侈品迎來了救世主這里將成為第一消費大國隨著一億中產(chǎn)家庭的崛起奢侈品正在從權(quán)力、財富與關(guān)系的符號回歸為一代人對更美好、更有尊嚴與品質(zhì)的生活的追求□本報記者潘曉凌實習生袁端端丁婕中國救世主“中國人不該挑這個挑那個貴的!”2010年

2、4月28日150年歷史上頭一次在同一天同一座城市全球殿堂級奢侈品牌LV(路易威登)同時開張兩家旗艦店。在上海中國。十個月前擁有LV的法國LVMH集團———全球最大的奢侈品公司———與澳門賭王何鴻燊一起買下一塊地蓋一個奢侈品中心。也是第一次。還是上海中國。那一年金融危機讓奢侈品全線萎縮:香奈爾裁員普拉達求援法國高級定制時裝之王克里斯汀拉克魯瓦破產(chǎn)。那些西班牙國王、俄國皇儲和埃及帕夏們曾經(jīng)鐘情的路易威登皮箱、愛馬仕手袋們現(xiàn)在只能靠中國人了。

3、中國人成了救世主。在全球頂級奢侈品云集的法國香榭麗舍大街和美國第五大道世界既不是平的也不是圓的而是中國人民的。幾乎所有奢侈品店都聘有亞裔員工從店內(nèi)導購到退稅員都有中文靠譜的服務(wù)生為中國客人提供一條龍服務(wù)。在22個城市開了27家專賣店GUCCI開了28家店COACH宣布未來5年里要從25個增加到80個店?；馃嵋恢甭拥介L沙、西安、廈門等二三線城市。2006年溫州成為LV進駐的首座二線城市據(jù)LV內(nèi)部人員透露其戰(zhàn)略依據(jù)是杭州大廈LV店開張以來

4、銷售業(yè)績遠超北京、上海成為中國區(qū)的NO.1。2009年胡潤百富發(fā)布《2009中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示中國52%的富人生活在北京、上海以外的城市二、三線城市居民對奢侈品的消費能力也越來越高。而法國巴黎百富勤公司測算中國的中等收入階層家庭在2010年將達1億個戶均收入為15萬元擁有資產(chǎn)62萬元。這一億中產(chǎn)家庭讓中國成為全球時尚業(yè)小心伺候的大爺。前年《時尚時間》執(zhí)行主編潘箭應(yīng)邀參加巴黎一個名表活動被主辦方安排住入麗茲酒店。這是巴黎一座著

5、名而奢華的巴洛克宮殿式建筑每間客房都會根據(jù)客人的嗜好專門配制不同的香水。潘箭注意到獨中國媒體能享受這一級別的待遇。來自瑞士的骨灰級名表百達翡麗的高層告訴潘箭百達翡麗在全球每賣出5只手表就有兩只被中國客人買走。隱匿的豪購50%的奢侈品消費主要由“送禮需求”構(gòu)成如果不是LV“嚴謹?shù)貌簧系馈彼麄冊谥袊臉I(yè)績可能更加漂亮。這跟中國獨特的一個隱匿而活躍的豪購市場有關(guān)。據(jù)麥肯錫發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)2009年中國市場50%的奢侈品消費主要由“送禮需求”

6、構(gòu)成。各奢侈品店每年3月和春節(jié)期間都會迎來銷售高峰彼時分別是一年一度的兩會和年終答謝。作為一名銷售員所要做的事情只是站在新品旁邊就好。LV店前員工江朝洋說選購送禮的客人很好識別他們不挑款式只管價位因為什么級別的對象嚴格對應(yīng)著什么價位的禮品。最豪氣的一位客人進門直接奔向高端墻把整面墻的產(chǎn)品都買了每只包價位都在2萬3萬元。發(fā)票肯定是要開的這正是商務(wù)送禮的消費基本都截留在國內(nèi)的關(guān)鍵所在(要知道由于中國現(xiàn)行的關(guān)稅制度同樣一款產(chǎn)品大陸價格比歐洲高

7、三分之一甚至一倍)國外名店不提供發(fā)票或是票據(jù)無法納入國內(nèi)報銷體系。因為極少有哪個國家會像中國這樣有如此索要發(fā)票的習慣及蔚然成風且奢侈的送禮傳統(tǒng)。在江朝洋看來LV嚴謹?shù)谩疤簧系馈薄Y品型發(fā)票必須無一遺漏地列出所購物品事業(yè)單位報銷最容易的“辦公用品”發(fā)票是絕對不允許開的“如果沒有這條剛性規(guī)矩LV的銷售量會更高”。北京奢侈品經(jīng)銷商邱海濤(化名)告訴本報記者LOGO低調(diào)或干脆沒有的奢侈品牌是最理想的商務(wù)禮品夠檔次且不容易給收禮者引來意外是